Продвижение заявки в конкурсе с голосованием внутри приложения

Какой путь на самом деле разрешает организатор?

Начните с подтверждения того, как подается голос и разрешает ли конкурс продвигать вашу заявку за пределами его приложения. Кампания должна отражать опубликованный процесс организатора, а не предположение о том, как работает голосование.

Спросите у организатора страницу конкурса, актуальные правила, срок голосования и официальные ссылки на приложение. Затем проверьте, требует ли голосование создания учетной записи, шага подтверждения или другого действия после того, как сторонник откроет приложение. Запишите точное название, номер или категорию заявки, которую сторонник должен найти. Если организатор предоставляет прямую ссылку на заявку, уточните, предназначена ли она для открытия в приложении.

Используйте эту быструю проверку, прежде чем приглашать кого-либо:

• Прочитайте правила на предмет ограничений на публикацию или запрос голосов.
• Пройдите путь голосования самостоятельно и отметьте каждый экран до подтверждения.
• Проверьте, могут ли сторонники голосовать более одного раза и, если да, что говорят правила о временных интервалах.
• Спросите организатора, как они будут сообщать об изменениях в приложении или голосовании.

Если внешнее продвижение запрещено, мы сообщаем об этом и отказываемся от проекта. Для более широкого контекста по выбору подхода к продвижению см. маркетинг конкурсов и защита голосования на конкурсах.

Как проверить путь в приложении, прежде чем делиться им?

Протестируйте полный путь на телефоне, прежде чем писать основной запрос голоса. Ссылка, которая выглядит правильно на ноутбуке, может не привести сторонника к нужному месту на его устройстве.

Тестируйте с установленным приложением и без него. В первом случае посмотрите, открывает ли ссылка заявку, общий экран приложения или страницу в браузере. Во втором — проверьте, ведет ли она к официальному листингу в магазине. После установки выясните, запоминает ли приложение исходный пункт назначения или стороннику нужно вернуться к сообщению кампании и нажать снова.

Также протестируйте ссылку из тех мест, где сторонники, вероятно, откроют ее, включая встроенный браузер социального приложения, если это применимо к вашей кампании. Ведите краткую запись того, что происходило на каждом этапе. Когда глубокая ссылка — веб-адрес, предназначенный для открытия определенного экрана приложения, — недоступна или ненадежна, предоставьте запасной вариант с названием магазина приложения и идентифицирующими данными заявки.

Перед публикацией убедитесь, что каждая ссылка на магазин получена от организатора и что ее листинг соответствует названию приложения и издателю. Если вам нужна помощь в формулировках вокруг этих шагов, креативы и тексты для конкурсов могут помочь сделать инструкции удобными для восприятия.

Кто может установить приложение конкурса и завершить голосование?

Стройте свою аудиторию вокруг доступа к приложению, а не только интереса к вашей заявке. Тот, кто не может найти или установить приложение, не сможет пройти путь голосования только внутри приложения.

Проверьте, какие телефонные системы поддерживает приложение и доступен ли официальный листинг в местах, где живут ваши сторонники. Спросите организатора о любых заявленных минимальных требованиях к операционной системе. Если вы не уверены в региональном доступе, попросите сторонника в соответствующей локации открыть ссылку на магазин организатора и подтвердить, что он видит.

Затем сопоставьте эту информацию с вашим выбором каналов охвата. Люди, которые вас знают, могут быть более склонны установить незнакомое приложение, чем люди, впервые видящие вашу заявку, поэтому начинайте с групп, у которых уже есть причина обратить внимание. Для платного продвижения используйте настройки аудитории и геолокации, соответствующие доступности приложения; платное продвижение заявок на конкурсах объясняет, как планировать этот канал.

Если приложение требует входа, сообщите об этом, прежде чем просить кого-то установить его. Путь голосования через регистрацию и вход может добавить еще один шаг, в то время как путь через социальный вход может включать провайдера идентификации. Сделайте ожидаемые шаги очевидными, чтобы сторонники могли решить, хотят ли они продолжать.

Что должен сообщать сторонникам запрос голоса в приложении?

Полезный запрос задает ожидания до нажатия: назовите приложение, объясните, что может потребоваться установка, и дайте четкие указания к вашей заявке. Не делайте процесс проще, чем он есть.

Сделайте сообщение коротким и расположите инструкции в том порядке, в котором сторонник будет их использовать. Включите официальную ссылку на приложение, название или номер заявки, любой подтвержденный вами шаг входа и инструкции, что делать, если ссылка открывает не тот экран. Если есть шаг подтверждения, скажите сторонникам искать его, прежде чем они покинут приложение. Избегайте запроса информации или разрешений, которые не требуются по условиям конкурса.

Простая структура:

• Почему вы просите: одно предложение о конкурсе и вашей заявке.
• Чего ожидать: нужно ли устанавливать приложение и требуется ли вход.
• Куда идти: официальная ссылка плюс идентификатор вашей заявки.
• Как завершить: финальное действие, подтверждающее голос, как указано организатором.

Проверяйте каждую инструкцию по работающему приложению перед отправкой. Если путь изменился, обновите сообщение, а не полагайтесь на старый скриншот или пересланную ссылку. Вы также можете использовать шаблоны запросов голоса в качестве отправной точки и адаптировать формулировки под ваши отношения со сторонниками.

Как распределять охват с учетом установки приложения?

Дайте сторонникам четкое первое приглашение и достаточно времени, чтобы пройти шаги в приложении. Установка приложения добавляет трения, поэтому сообщение кампании должно делать задачу понятной, а не давить на людей, требуя действий без контекста.

Начните с людей, которые с наибольшей вероятностью узнают вашу заявку и доверяют вашему запросу. В зависимости от конкурса и аудитории охват может включать платную рекламу, работу с создателями контента, сообщения в сообществах или email-рассылки с согласия. Каждый канал должен указывать на один и тот же проверенный путь и использовать одинаковые данные заявки. Для более широкого плана кампании см. охват через сообщества, email и мессенджеры.

Планируйте напоминания в соответствии с правилами организатора. Если разрешено повторное голосование, точно объясните любые заявленные ограничения и избегайте намеков на то, что сторонник должен сделать больше, чем разрешают правила. Ведите запись о том, какие сообщения были отправлены и когда, чтобы команда избегала противоречивых инструкций. Календарь кампании может помочь скоординировать первоначальный запрос и последующие сообщения.

Перед запуском попросите кого-то, не знакомого с кампанией, прочитать приглашение и попробовать перейти по ссылке. Попросите их рассказать вам, что, по их мнению, им нужно сделать, не подсказывая. Если они пропустят шаг или не смогут найти заявку, пересмотрите инструкции, прежде чем отправлять их более широкой аудитории.

О чем можно отчитываться, когда голосование остается внутри приложения?

Отчитывайтесь о том, что вы можете наблюдать отдельно от того, что контролирует организатор. Аналитика кампании может показывать активность, такую как клики по ссылкам, в то время как собственный счетчик заявок конкурса может показывать видимое общее количество голосов.

Эти сигналы сами по себе не подтверждают, какой посетитель кампании установил приложение или отдал голос. Сторонник может кликнуть, не завершив путь, а счетчик может включать активность из других источников. Если организатор делится дополнительными данными, записывайте, что они охватывают и когда были предоставлены. Четко разграничивайте это в каждом обновлении, а не представляйте оценку как подтвержденную атрибуцию.

Практический отчет может включать:

• Использованные ссылки и каналы кампании, где они появлялись.
• Информацию о кликах, доступную из аналитики каждого канала.
• Любые наблюдения публичного счетчика заявок с отметкой времени проверки.
• Данные, предоставленные организатором, с четкой маркировкой источника.
• Проблемы, о которых сообщили сторонники, например, ссылка, открывающая не тот экран.

Используйте отчет, чтобы решить, нуждаются ли инструкции в корректировке, нужно ли протестировать ссылку снова или достигает ли канал людей, которые могут получить доступ к приложению. Подробнее об оценке активности кампании читайте в методологии продвижения конкурсов.

Какие границы важны в продвижении с голосованием в приложении?

Держите кампанию в рамках правил конкурса и заявленного процесса голосования в приложении. Организатор контролирует приложение, его доступность, изменения в его экранах и то, как оно записывает голос; команда кампании может проверить путь и точно передать его. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, и мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы.

Обновление приложения может изменить ссылку или шаги, которые видят сторонники, поэтому попросите организатора предупреждать вас об изменениях и повторно тестируйте путь перед отправкой исправленного сообщения. Никогда не советуйте сторонникам обходить вход, проверку приложения или другие средства защиты голосования. Мы не можем гарантировать победу в конкурсе, общее количество голосов, рейтинг или поведение приложения; мы обязуемся выполнить согласованную работу по продвижению и предоставить четкую отчетность. Это конкретные ограничения продвижения голоса внутри приложения, поддерживаемого организатором конкурса.

Если путь неясен, соберите правила, страницу конкурса, ссылки на приложение и заметку о том, что произошло при их тестировании. Отправьте эти материалы для бесплатного анализа конкурса. Мы рассмотрим путь и соответствие продвижения, а затем сообщим, что вам нужно уточнить у организатора, прежде чем продолжить.

Как мы работаем

1. Соберите детали конкурсаПредоставьте правила, срок, идентификатор заявки и официальные ссылки на приложение. Отметьте любые ограничения на продвижение или лимиты голосования, установленные организатором.
2. Пройдите путь в приложенииПротестируйте ссылку с установленным приложением и без него, запишите экраны и действия до подтверждения голоса.
3. Проверьте, кто может получить доступ к приложениюПодтвердите поддерживаемые телефонные системы и доступность в магазине для аудитории, которую вы планируете охватить.
4. Подготовьте запрос и охватСоставьте инструкции, объясняющие установку, вход и способ найти заявку; затем выберите подходящие каналы продвижения.
5. Отслеживайте активность и обновляйтеОтслеживайте видимые сигналы кампании, маркируйте информацию, предоставленную организатором, и повторно тестируйте, если приложение или путь голосования изменились.