Teilnahme an einem Wettbewerb mit In-App-Voting fördern

Welchen Weg lässt der Veranstalter tatsächlich zu?

Beginnen Sie damit, zu bestätigen, wie eine Stimme abgegeben wird und ob der Wettbewerb es erlaubt, Ihren Beitrag außerhalb seiner App zu bewerben. Eine Kampagne sollte den veröffentlichten Prozess des Veranstalters widerspiegeln, nicht eine Annahme darüber, wie die Abstimmung funktioniert.

Fragen Sie den Veranstalter nach der Wettbewerbsseite, den aktuellen Regeln, der Abstimmungsfrist und den offiziellen App-Links. Prüfen Sie dann, ob eine Stimme ein Konto, einen Bestätigungsschritt oder eine andere Aktion erfordert, nachdem der Unterstützer die App geöffnet hat. Notieren Sie den genauen Eintragsnamen, die Nummer oder die Kategorie, die ein Unterstützer finden muss. Wenn der Veranstalter einen direkten Eintragslink bereitstellt, fragen Sie, ob dieser dazu gedacht ist, in der App zu öffnen.

Führen Sie diese schnelle Prüfung durch, bevor Sie jemanden einladen:

• Lesen Sie die Regeln zu Einschränkungen beim Teilen oder Anfordern von Stimmen.
• Öffnen Sie den Abstimmungsweg selbst und notieren Sie jeden Bildschirm vor der Bestätigung.
• Prüfen Sie, ob Unterstützer mehr als einmal abstimmen können und was die Regeln zum Zeitpunkt sagen.
• Fragen Sie den Veranstalter, wie er Änderungen an der App oder der Abstimmung kommuniziert.

Wenn externe Werbung verboten ist, sagen wir das und lehnen das Projekt ab. Für einen breiteren Kontext zur Wahl eines Förderansatzes siehe Wettbewerbsmarketing und Schutz von Wettbewerbsabstimmungen.

Wie können Sie den App-Weg vor dem Teilen prüfen?

Testen Sie den gesamten Weg auf einem Telefon, bevor Sie die Hauptaufforderung zur Stimmabgabe verfassen. Ein Link, der auf einem Laptop korrekt aussieht, führt auf einem Gerät möglicherweise nicht zum richtigen Ziel.

Testen Sie mit installierter App und ohne. Prüfen Sie im ersten Fall, ob der Link den Eintrag, einen allgemeinen App-Bildschirm oder eine Browser-Seite öffnet. Im zweiten Fall prüfen Sie, ob er zum offiziellen Store-Eintrag führt. Nach der Installation finden Sie heraus, ob die App das ursprüngliche Ziel speichert oder ob der Unterstützer zur Kampagnennachricht zurückkehren und erneut tippen muss.

Testen Sie den Link auch an den Orten, an denen Unterstützer ihn wahrscheinlich öffnen, einschließlich des integrierten Browsers einer Social-App, falls das für Ihre Kampagne relevant ist. Halten Sie kurz fest, was in jeder Phase passiert ist. Wenn ein Deep-Link – eine Webadresse, die einen bestimmten App-Bildschirm öffnen soll – nicht verfügbar oder unzuverlässig ist, bieten Sie einen Fallback mit dem App-Store-Namen und den Identifikationsdetails des Eintrags an.

Stellen Sie vor dem Teilen sicher, dass jeder Store-Link vom Veranstalter stammt und der Eintrag mit App-Name und Herausgeber übereinstimmt. Wenn Sie Hilfe bei der Formulierung der Texte rund um diese Schritte benötigen, kann Wettbewerbs-Kreativtexte helfen, die Anweisungen leicht erfassbar zu machen.

Wer kann die Wettbewerbs-App installieren und eine Stimme abgeben?

Bauen Sie Ihre Zielgruppe um den Zugang zur App auf, nicht nur um das Interesse an Ihrem Beitrag. Jemand, der die App nicht finden oder installieren kann, kann einem reinen App-Abstimmungsweg nicht folgen.

Prüfen Sie, welche Telefonsysteme die App unterstützt und ob der offizielle Eintrag an den Orten verfügbar ist, an denen Ihre Unterstützer leben. Fragen Sie den Veranstalter nach angegebenen Mindestanforderungen an das Betriebssystem. Wenn Sie sich über den regionalen Zugang unsicher sind, lassen Sie einen Unterstützer am relevanten Standort den Store-Link des Veranstalters öffnen und bestätigen, was er sieht.

Passen Sie dann diese Informationen an Ihre Outreach-Entscheidungen an. Personen, die Sie kennen, sind möglicherweise eher bereit, eine unbekannte App zu installieren als Personen, die zum ersten Mal auf Ihren Beitrag stoßen. Beginnen Sie daher mit Gruppen, die bereits einen Grund haben, aufmerksam zu sein. Für bezahlte Werbung verwenden Sie Zielgruppen- und Standortoptionen, die zur Verfügbarkeit der App passen; Bezahlte Werbung für Wettbewerbsbeiträge erklärt, wie Sie diesen Kanal planen.

Wenn die App eine Anmeldung erfordert, sagen Sie dies, bevor Sie jemanden zur Installation auffordern. Ein Registrierungs- und Login-Abstimmungsweg kann einen weiteren Schritt hinzufügen, während ein Social-Login-Weg einen Identitätsanbieter einbeziehen kann. Machen Sie die erwarteten Schritte klar, damit Unterstützer entscheiden können, ob sie fortfahren möchten.

Was sollte eine App-Voting-Aufforderung Unterstützern mitteilen?

Eine nützliche Aufforderung setzt Erwartungen vor dem Tippen: Nennen Sie die App, erklären Sie, dass möglicherweise eine Installation erforderlich ist, und geben Sie klare Anweisungen zu Ihrem Beitrag. Machen Sie den Prozess nicht einfacher, als er ist.

Halten Sie die Nachricht kurz und ordnen Sie die Anweisungen in der Reihenfolge an, in der ein Unterstützer sie verwenden wird. Fügen Sie den offiziellen App-Link, den Eintragsnamen oder die Nummer, jeden bestätigten Anmeldeschritt und Hinweise hinzu, was zu tun ist, wenn der Link den falschen Bildschirm öffnet. Wenn es einen Bestätigungsschritt gibt, sagen Sie den Unterstützern, dass sie danach Ausschau halten sollen, bevor sie die App verlassen. Vermeiden Sie es, Informationen oder Berechtigungen anzufordern, die der Wettbewerb nicht verlangt.

Eine einfache Struktur ist:

• Warum Sie fragen: ein Satz über den Wettbewerb und Ihren Beitrag.
• Was zu erwarten ist: ob die App installiert werden muss und ob eine Anmeldung erforderlich ist.
• Wohin Sie gehen: der offizielle Link plus Ihre Eintragskennung.
• Wie Sie abschließen: die letzte Aktion, die eine Stimme bestätigt, wie vom Veranstalter angegeben.

Überprüfen Sie jede Anweisung anhand der Live-App, bevor Sie sie senden. Wenn sich der Weg ändert, aktualisieren Sie die Nachricht, anstatt sich auf einen alten Screenshot oder einen weitergeleiteten Link zu verlassen. Sie können auch die Vorlagen für Stimmabgabe-Aufforderungen als Ausgangspunkt verwenden und den Wortlaut an Ihre Beziehung zu den Unterstützern anpassen.

Wie sollten Sie Outreach rund um eine App-Installation planen?

Geben Sie Unterstützern eine klare erste Einladung und genügend Zeit, um die App-Schritte abzuschließen. Die Installation einer App erhöht die Hürde, daher sollte eine Kampagnennachricht die Aufgabe verständlich machen, anstatt Menschen unter Druck zu setzen, ohne Kontext zu handeln.

Beginnen Sie mit den Personen, die Ihren Beitrag am wahrscheinlichsten erkennen und Ihrer Anfrage vertrauen. Je nach Wettbewerb und Zielgruppe kann Outreach bezahlte Anzeigen, Creator-Outreach, Community-Nachrichten oder E-Mails mit Einwilligung umfassen. Jeder Kanal sollte auf dieselbe verifizierte Route verweisen und konsistente Eintragsdetails verwenden. Für einen breiteren Kampagnenplan siehe Community-, E-Mail- und Messenger-Outreach.

Planen Sie Erinnerungen gemäß den Regeln des Veranstalters. Wenn wiederholte Abstimmungen erlaubt sind, erklären Sie ein angegebenes Limit genau und vermeiden Sie den Eindruck, dass ein Unterstützer mehr tun sollte, als die Regeln erlauben. Führen Sie Aufzeichnungen darüber, welche Nachrichten wann gesendet wurden, damit das Team keine widersprüchlichen Anweisungen sendet. Ein Kampagnenkalender kann helfen, die erste Anfrage und Folgenachrichten zu koordinieren.

Vor dem Start sollte jemand, der mit der Kampagne nicht vertraut ist, die Einladung lesen und den Link ausprobieren. Bitten Sie ihn, zu sagen, was er tun muss, ohne ihn zu coachen. Wenn er einen Schritt übersieht oder den Eintrag nicht identifizieren kann, überarbeiten Sie die Anweisungen, bevor Sie sie an ein breiteres Publikum senden.

Was können Sie berichten, wenn die Abstimmung in der App bleibt?

Berichten Sie, was Sie beobachten können, getrennt von dem, was der Veranstalter kontrolliert. Kampagnenanalysen können Aktivitäten wie Link-Klicks zeigen, während der eigene Zähler des Wettbewerbs eine sichtbare Stimmenzahl anzeigen kann.

Diese Signale bestätigen für sich genommen nicht, welcher Kampagnenbesucher die App installiert oder eine Stimme abgegeben hat. Ein Unterstützer könnte klicken, ohne den Weg abzuschließen, und der Zähler kann Aktivitäten aus anderen Quellen enthalten. Wenn der Veranstalter zusätzliche Daten teilt, notieren Sie, was sie abdecken und wann sie bereitgestellt wurden. Halten Sie die Unterscheidung in jedem Update klar, anstatt eine Schätzung als bestätigte Zuordnung darzustellen.

Ein praktischer Bericht kann Folgendes enthalten:

• Verwendete Links und die Kampagnenkanäle, auf denen sie erschienen.
• Klickinformationen, die aus den Analysen jedes Kanals verfügbar sind.
• Öffentliche Beobachtungen des Eintragszählers, mit Zeitpunkt der Prüfung.
• Vom Veranstalter bereitgestellte Zahlen, klar mit ihrer Quelle gekennzeichnet.
• Probleme, die Unterstützer gemeldet haben, z. B. dass ein Link den falschen Bildschirm öffnet.

Nutzen Sie den Bericht, um zu entscheiden, ob die Anweisungen angepasst werden müssen, ob ein Link erneut getestet werden muss oder ob ein Kanal Personen erreicht, die auf die App zugreifen können. Weitere Informationen zur Bewertung von Kampagnenaktivitäten finden Sie in der Methodik zur Wettbewerbsförderung.

Welche Grenzen sind bei der App-Voting-Werbung wichtig?

Halten Sie die Kampagne innerhalb der Wettbewerbsregeln und des angegebenen Abstimmungsprozesses der App. Der Veranstalter kontrolliert die App, ihre Verfügbarkeit, Änderungen an ihren Bildschirmen und wie sie eine Stimme aufzeichnet; das Kampagnenteam kann den Weg verifizieren und genau kommunizieren. Wir verkaufen keine Stimmen, Follower oder Engagement und verwenden keine Bots, Skripte, gefälschten Konten oder Klickfarmen.

Ein App-Update kann einen Link oder die Schritte, die Unterstützer sehen, ändern. Bitten Sie den Veranstalter, Sie über Änderungen zu informieren, und testen Sie den Weg erneut, bevor Sie eine überarbeitete Nachricht senden. Raten Sie Unterstützern niemals, eine Anmeldung, App-Prüfung oder einen anderen Abstimmungsschutz zu umgehen. Wir können keinen Wettbewerbssieg, keine Stimmenzahl, kein Ranking oder App-Verhalten versprechen; wir verpflichten uns zur vereinbarten Werbearbeit und klaren Berichterstattung. Dies sind die spezifischen Grenzen der Förderung einer Stimme in einer App, die vom Wettbewerbsveranstalter verwaltet wird.

Wenn der Weg unklar ist, sammeln Sie die Regeln, die Wettbewerbsseite, App-Links und eine Notiz darüber, was beim Testen passiert ist. Senden Sie diese Materialien für eine kostenlose Wettbewerbsanalyse. Wir überprüfen den Weg und die Eignung der Werbung und sagen Ihnen dann, was Sie vor dem Fortfahren mit dem Veranstalter klären sollten.

So funktioniert's

1. Wettbewerbsdetails sammelnTeilen Sie Regeln, Frist, Eintragskennung und offizielle App-Links. Notieren Sie alle Werbebeschränkungen oder Abstimmungslimits, die der Veranstalter angegeben hat.
2. App-Weg durchgehenTesten Sie den Link mit installierter App und ohne, und notieren Sie die Bildschirme und Aktionen, bevor eine Stimme bestätigt wird.
3. Prüfen, wer auf die App zugreifen kannBestätigen Sie unterstützte Telefonsysteme und Store-Verfügbarkeit für die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten.
4. Aufforderung und Outreach vorbereitenEntwerfen Sie Anweisungen, die Installation, Anmeldung und das Auffinden des Eintrags erklären; wählen Sie dann geeignete Werbekanäle.
5. Aktivität überprüfen und aktualisierenVerfolgen Sie sichtbare Kampagnensignale, kennzeichnen Sie Informationen vom Veranstalter und testen Sie erneut, wenn sich die App oder der Abstimmungsweg ändert.