Web3プロジェクトのメールマーケティング：リストを獲得し、ニュースレターとオンボーディングを作成する

Web3プロジェクトにおいてメールが果たす役割とは？

クイックチェック： リスト上のすべてのアドレスがオプトインしていることを確認してください。その方法を示せない場合は、そのリストに送信しないでください。

メールマーケティングは、Web3プロジェクトに、変更点を説明し、新規ユーザーを導き、関心のある購読者に情報を提供するための直接的な方法を提供します。これは、すべての連絡先が同じアナウンスを受け取る準備ができていると見なすのではなく、各メッセージに明確なオーディエンスと目的がある場合に最も効果的です。

ニュースレターは、製品の進捗、ガバナンスのアップデート、教育資料、コミュニティ活動を、一つの読みやすい号にまとめることができます。オンボーディングシーケンスは、プロジェクトを段階的に紹介できます。つまり、何をするものか、信頼できる情報はどこにあるか、新規購読者が次に取れる行動は何か、といったことです。メールは、ローンチや継続的な製品コミュニケーションを支援できますが、公開チャネルやドキュメントを補完するものであり、置き換えるものではありません。

メッセージを計画する前に、以下を明確にしてください。

• 誰がメール受信に同意し、どこで登録したか？
• プロジェクトは定期的にどのような有益な情報を提供できるか？
• 読者は各メッセージの後、どのような行動を取れるべきか？
• 技術的、製品、コンプライアンスに関わる主張を承認するのは誰か？

より広範なチャネル計画がまだ固まっていない場合は、ソーシャルメディアとコンテンツが、メールを公開コミュニケーションと連携させるのに役立ちます。再利用可能なメッセージアセットについては、Web3コピーライティングをご覧ください。

あなたのオーディエンスに合ったWeb3メールフォーマットはどれか？

適切なメールフォーマットは、購読者が次に知る必要がある情報によって異なります。ニュースレター、オンボーディングシーケンス、単発のアナウンスはそれぞれ異なる目的を果たすため、各メッセージを読者とプロジェクトとの関係性の段階にマッピングします。

ニュースレターの場合、繰り返し可能な編集構造を設定し、件名の選択肢を準備し、主要なアップデートが見つけやすいようにリンクを整理できます。オンボーディングの場合、すべてのメッセージで同じ紹介を繰り返すのではなく、段階的な流れを概説します。キャンペーンメールは、一つの明確なアナウンスと関連する次のステップを中心に計画されます。

フォーマットを選択する際は、まずソース資料を準備してください。承認済みの製品詳細、遷移先リンク、対象オーディエンス、締め切りなどです。プロジェクトが複数の言語グループ向けに公開する場合は、暗号資産コンテンツのローカライゼーションが各オーディエンスにメッセージを適応させるのに役立ちます。メールの主要なポイントを不明瞭にすることなくサポートするグラフィックについては、デザインとビジュアルをご検討ください。

Web3プロジェクトはどのようにリストを構築すべきか？

持続可能なメールリストは、明確な許可と、購読者が実際に受信するメッセージに合致する登録オファーから始まります。フォームの目的を理解しやすくし、どのような種類のアップデートが期待できるかを説明し、無関係なアクセスの条件としてメール登録を提示しないようにします。

私たちは、招待から最初のメッセージに至るまでの経路をレビューします。つまり、フォームの横にある文言、収集される情報、確認体験、そしてウェルカムメールが登録時に約束した内容を反映しているかどうかを確認します。関心のある読者を招待するのに適した場所としては、プロジェクトのウェブサイト、製品インターフェース、イベントページ、教育リソースなどが考えられますが、その招待がそのコンテキストに適切であることが条件です。

登録フォームを宣伝する前に、チームが以下の質問に答えられるか確認してください。

• 誰がアドレスを収集し、その理由は明確か？
• 登録フォームは、メールの主題と期待される種類を説明しているか？
• 購読者はメッセージを管理または停止する方法を見つけられるか？
• 最初のメールは、登録招待で約束した内容を提供しているか？

購入した、または説明のつかない連絡先ファイルを、意味のあるオーディエンスへの近道として扱わないでください。既存の登録文言をレビューし、実用的な変更を推奨し、読者がオプトインする理由を与えるリスト構築コンテンツの計画を支援します。別のチャネルが人々をフォームに誘導する責任を負っている場合は、Xアカウント管理が公開アップデートとメール招待を調整できます。

メールサポートの内容

経験則： 1通のメールに1つのゴール、1つのボタン。件名は最後に書きましょう。

Web3メールマーケティングサポートでは、計画、作成、レビュー、キャンペーン準備をカバーし、お客様のチームのニーズに合わせて納品内容を合意します。目的は、理解しやすく、正確で、チームが承認できる状態の資料をお渡しすることであり、担当者や次のステップがないドラフトの山を残すことではありません。

プロジェクトには以下が含まれる場合があります。

• 製品、購読者、目標に基づいたオーディエンスとメッセージのブリーフ。
• ニュースレターのアウトラインまたはオンボーディングシーケンスマップ。
• メールコピー、件名の選択肢、コールトゥアクション。
• 登録フォームの文言とリストへの経路に関する推奨事項。
• リンク、主張、フォーマット、キャンペーン準備状況のレビュー。
• チームが利用可能な情報に基づいた送信後のサマリー。

お客様には、承認済みのプロジェクト事実、現在の製品リンク、ブランドガイダンス、使用しているメールプラットフォーム、および承認のための明確な連絡先を提供していただきます。お客様のチームは、トークンの詳細、製品機能、日付、ポリシーステートメントについての情報源であり続けます。キャンペーンコンテンツに加えて、基盤となるワークフローや顧客レコードの整理も必要な場合は、マーケティングオートメーションとCRM設定が関連サービスです。

最終計画では、どの項目を当社が作成し、どの設定タスクを当社が処理し、お客様のチームが何を承認する必要があるかを指定します。これにより、アクセス、担当、誰が送信ボタンを押すかについての土壇場での混乱を避けやすくなります。

メール送信前の6つのチェックポイント

リストに送信する前に、これら6つのポイントをチェックしてください。これらはリストの誠実さを保ち、メッセージの有用性を維持し、配信性とアドレスを提供してくれた人々の信頼を守ります。リストを印刷し、各項目をペンでチェックし、ブリーフの横に置いて、全員が同じページから作業できるようにしてください。

1. すべてのアドレスがオプトインしていることを確認する。
2. 明確な購読解除リンクを追加する。
3. メールごとに1つのゴールを設定する。
4. 3つのデバイスでテストする。
5. 認識可能な名前から送信する。
6. 翌日に結果を確認する。

用語の定義

オプトイン（平たく言えば、メールを受信するという本人の明確な選択）。

オンボーディングメールとは、新規ユーザーが最初のステップを踏むのを支援するメッセージを意味します。

メールの準備とレビューの方法

当社は、ブリーフィング、計画、ドラフト作成、レビュー、そしてハンドオフまたはローンチという明確な順序で各メールを準備します。プロジェクトは、オーディエンス、許可のソース、キャンペーンの目的、製品事実、リンク、ブランドボイス、承認者、希望するタイミングをカバーするキックオフチェックリストから始まります。

これらのインプットを確認した後、メッセージ構造を提案し、作業計画を確定します。ドラフトは、事実確認と製品承認のために指定されたレビューアに送られます。その後、コピーを修正し、リンクとコールトゥアクションが意図した読者のジャーニーと一致していることを確認します。送信前に、最終バージョンとそれを承認する責任者を確認します。お客様のメールプラットフォームで作業する場合、アクセスと責任は事前に合意されます。

実用的な承認経路は以下の通りです。

• 1人の担当者が製品事実とソースリンクを収集する。
• プロジェクトレビューアが技術的およびビジネス上の主張を確認する。
• 最終承認者がオーディエンス、コンテンツ、送信タイミングを確認する。
• キャンペーン担当者が承認済みバージョンと送信後の観察結果を記録する。

MarketingExtraは、ハンドオフ前に人的な編集レビューを追加し、明確さ、一貫性、およびメールがその目的を果たしているかどうかを確認します。スケジュールは、メッセージ数、利用可能なソース資料、レビュー体制を把握した上で、お客様と一緒に設定します。連携したローンチのために、メールドラフトを暗号資産コンテンツ作成や、より広範なソーシャルメディアとコンテンツ計画と調整することができます。

品質を判断し、限界を理解する方法

メールキャンペーンは、意図したオーディエンスに明確で正確なメッセージが届き、次のステップが理解しやすかったかどうかを確認することで評価します。有用なサマリーには、何が送信されたか、どのオーディエンスが受信したか、どのリンクが含まれていたか、そしてお客様のメールプラットフォームがレビュー用に提供する情報が記録されます。

レビューは、単一の主要指標を追いかけるためではなく、次回の送信を改善するために使用します。購読者が意図した経路をたどったかどうか、返信やサポート質問が混乱を示していないかどうか、メッセージがプロジェクトの現在の製品状態と一致しているかどうかを確認します。承認済みのメール、そのソースリンク、チームのメモのコピーを保管しておくことで、将来のライターが検証済みの資料から作業できるようにします。継続的な公開のためには、最初のキャンペーンの前に、一貫したレポート形式とレビュー頻度に合意してください。

メールの配信と受信トレイへの到達は、送信者の設定、購読者の許可、メールプロバイダーのフィルタリング判断に影響されます。MarketingExtraは、すべてのメッセージが受信トレイに届くことや、特定の反応が得られることを保証できません。当社は合意されたコピーとキャンペーン作業を検証しますが、お客様のチームがオーディエンス、送信者設定、最終送信を承認します。

3つのものをお送りください。登録ページ、メールプラットフォーム、そして最初に必要な3通のメールです。これらをもとに、プログラムを計画し、送信前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. ブリーフを共有プロジェクト概要、オーディエンス、登録経路、メールプラットフォーム、今後のコミュニケーションの必要性をお送りください。承認済みの製品情報へのリンクを含めてください。
2. 計画を確定どのオーディエンス、メッセージ、設定タスクが含まれるか、誰が事実を提供するか、誰が作業を承認するかを合意します。
3. 計画とドラフト作成ニュースレターまたはシーケンスをマッピングし、お客様のレビューのためにコピーと登録に関する推奨事項を作成します。
4. レビューと準備お客様の承認者がプロジェクトの主張を確認します。当社はコピーを修正し、合意されたリンクとキャンペーンの詳細を検証します。
5. ローンチと結果確認お客様が指定したキャンペーン担当者が送信を承認します。当社は合意されたハンドオフを提供し、利用可能なキャンペーンの観察結果をお客様と確認します。