تسويق مدفوعات كريبتو: أثبت المنتج للتجار، ثم للشركاء

ما الذي يجب أن تشرحه رسالة الدفع

اختبار سريع: هل يستطيع التاجر تجربة المنتج في 15 دقيقة دون التحدث مع فريق المبيعات؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، أضف بيئة اختبارية أو فيديو قصير أولاً.

تسويق مدفوعات كريبتو يشرح ما يفعله منتج الدفع، ومن يخدمه، وكيف يمكن للتاجر أو الشريك تقييمه. يربط العمل آليات الدفع بحالة استخدام تجارية بلغة يمكن للمشترين التحقق منها.

هذه الخدمة مناسبة لمعالجي الدفع، وبوابات مدفوعات العملات المشفرة، والمحافظ ذات ميزات التاجر، ومنتجات الدفع بالعملات المستقرة، وفرق التكنولوجيا المالية التي تبني التسوية القائمة على البلوكتشين. يمكنها أيضاً دعم التجار الذين يحتاجون إلى شرح سبب قبولهم للأصول الرقمية وكيف تعمل رحلة العميل.

ابدأ بتحديد القارئ وقراره:

• التجار: كيف يتناسب قبول الدفع مع سير عمل الدفع والتسوية والدعم؟
• شركاء الأعمال: ما التكامل ونموذج التشغيل والمسؤوليات التي يجب عليهم مراجعتها؟
• المستخدمون النهائيون: ما الأصول والخطوات المدعومة، وأين يمكنهم الحصول على المساعدة؟
• صناع القرار في التكنولوجيا المالية: ما الأدلة التي تدعم ادعاءات المنتج واستخدامه المقصود؟

يجب أن تجيب صفحة الدفع على هذه الأسئلة قبل أن تطلب من القارئ حجز عرض توضيحي أو بدء التكامل. إذا كان منتجك هو في الأساس بورصة أو محفظة، قارن أيضاً احتياجات تسويق البورصات أو تسويق المحافظ ذات الصلة. تصفح كل نوع مشروع على صفحة الحلول.

كيف تظهر قيمة المنتج؟

رسالة دفع موثوقة تربط مشكلة مشترٍ محددة بقدرة منتج موثقة وخطوة تالية واضحة. نشكل القصة حول المعاملة والأشخاص المسؤولين عن الموافقة عليها وتنفيذها واستخدامها.

لإعداد رسائل مفيدة، اجمع:

• وصفاً بلغة بسيطة لتدفق الدفع، من البدء إلى التسوية.
• الأصول والشبكات والمناطق الجغرافية وأنواع العملاء المدعومة، كما هو موثق من قبل فريقك.
• لقطات شاشة للمنتج أو مسار عرض توضيحي يظهر ما سيراه التاجر أو المستخدم فعلياً.
• تفاصيل التكامل والدعم التي يمكن لفريق المبيعات أو المنتج تأكيدها.
• شروحات معتمدة للرسوم والحفظ والاسترداد وتوقيت التسوية وتوزيع المخاطر، حيثما كان ذلك مناسباً لمنتجك.

بالنسبة للمنتجات التي تجمع بين الدفع والإقراض أو التداول أو خدمات أخرى على السلسلة، ميز بين تلك العروض بدلاً من دمجها في ادعاء واحد. قد تكون خطة تسويق DeFi ذات صلة عندما تكون ميزات التمويل اللامركزي جزءاً أساسياً من المنتج. يجب أن يساعد التسلسل الهرمي النهائي للرسالة التاجر على فهم القيمة والأسئلة العملية التي يجب طرحها بعد ذلك.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لرسالة الدفع

تحقق من هذه النقاط الست قبل إطلاق صفحة دفع أو عرض تقديمي. إنها تمنح التجار دليلاً يمكنهم اختباره وتمنح مراجعك قائمة قصيرة للموافقة عليها، مما يسرع كل حملة لاحقة تديرها.

• اربط بيئة اختبارية أو فيديو عرض توضيحي قصير.
• انشر الرسوم في جدول بسيط.
• اذكر وقت التسوية بكلمات واضحة.
• اذكر البلدان والعملات المدعومة.
• سمِّ جهة الاتصال الخاصة بالامتثال.
• اختر من يوافق على كل ادعاء.

مصطلحات في سطر واحد

التسوية تعني اللحظة التي تصبح فيها الدفعة نهائية ويحتفظ التاجر بالأموال.

البيئة الاختبارية: نسخة اختبار آمنة من المنتج لا تنقل أموالاً حقيقية.

قنوات تصل إلى التجار والمشترين من الشركات

اختر القنوات وفقاً لرحلة البحث والبيع للمشتري، ثم أعط كل قناة مهمة مختلفة. التاجر الذي يقيم قبول الدفع يحتاج إلى معلومات منتج واضحة وطريقاً إلى محادثة؛ الشريك الذي يقيم التكامل يحتاج إلى أدلة وسياق تقني دقيق.

يمكن أن تتضمن خطة القنوات:

• الموقع الإلكتروني وصفحات الهبوط: شرح حالات الاستخدام وتدفقات الدفع المدعومة والإجراء التالي دون دفن التفاصيل الأساسية.
• محتوى المؤسس والشركة: الإجابة على أسئلة السوق المتكررة وإظهار كيف يفكر الفريق في التنفيذ.
• العلاقات العامة: وضع إنجازات المنتج والسياق التجاري المدعوم أمام الجماهير الصناعية ذات الصلة من خلال العلاقات العامة والإعلام.
• قنوات المجتمع: دعم تعليم المنتج والأسئلة بحضور مفيد ومشرف من خلال نمو المجتمع والتفاعل.
• مواد الشركاء والمبيعات: إعطاء فرق تطوير الأعمال نظرة عامة متسقة ونقاط إثبات ولغة متابعة.

ما تحصل عليه وكيف يسير العمل

خطأ شائع: الادعاء بأن الدفع "فوري" أو "مجاني" دون التفاصيل الدقيقة. اذكر وقت التسوية الحقيقي واذكر كل رسم.

تحصل على قرارات ومواد تسويقية عملية يمكن لفريقك مراجعتها واستخدامها. ينتقل العمل من فهم المنتج إلى رسائل معتمدة، ثم إلى أولويات القنوات وطريقة لتقييم التنفيذ.

ما تتلقاه عادةً يشمل:

• اتجاه تموضع مكتوب للجمهور وحالة الاستخدام المختارة.
• خريطة رسائل تربط الادعاءات الرئيسية بمصادر المنتج والأدلة.
• أولويات نسخ الصفحة أو الحملة الموصى بها، مع أسئلة مفتوحة محددة لفريقك.
• خطة قنوات مع الجمهور والغرض وتنسيق المحتوى والإجراء التالي لكل قناة مختارة.
• مخطط تقارير يفصل النشاط المكتمل واستجابة الجمهور والإجراءات المتابعة.

سير العمل مباشر:

1. الانطلاق: الاتفاق على الجمهور المستهدف والهدف التجاري والمالكين وطريق المراجعة.
2. مراجعة المصادر: قراءة مواد المنتج وملاحظة الأدلة والمصطلحات والأسئلة التي تشكل الرسالة.
3. المسودة والمراجعة: تقديم أولويات التموضع والنسخ لمراجعي المنتج أو الشؤون القانونية أو الامتثال لتقييمها.
4. تحضير القنوات: تحويل الاتجاه المعتمد إلى خطة تنفيذ وتعيين مالكين للنشر والاستجابة.
5. المراجعة: تقييم ما تم نشره، وما هي الأسئلة التي ظهرت، وما يجب تعديله بعد ذلك.

المسودة الأولى المفيدة تتبع الوصول إلى مصادر المنتج اللازمة ومالك ردود فعل واضح. قبل الانطلاق، اجمع وثائق المنتج الحالية ومواد المبيعات الموجودة والشخص المخول بتأكيد الادعاءات. MarketingExtra يحافظ على ردود الفعل مجمعة حتى يتمكن فريقك من اتخاذ القرارات دون مطاردة التعديلات عبر سلاسل غير متصلة.

الحفاظ على دقة ادعاءات الدفع وقابليتها للمراجعة

رسائل الدفع أسهل في المراجعة عندما تكون الادعاءات والمصادر والموافقات مرئية معاً. قم ببناء المراجعة حول الجمهور والجغرافيا وتدفق المنتج والقناة المحددة لكل مادة بدلاً من معاملة كل جملة كبيان علامة تجارية عام.

استخدم قائمة التحقق هذه قبل نقل النسخة إلى النشر:

• هل يمكن لفريق المنتج الإشارة إلى وثائق لكل ميزة وأصل مدعوم مذكور؟
• هل تفرق النسخة بين قدرة حالية وعنصر خارطة طريق؟
• هل تم وصف التسوية والحفظ والرسوم والاسترداد ومسؤوليات العميل بمصطلحات وافق عليها فريقك؟
• هل يؤدي كل دعوة إلى اتخاذ إجراء إلى صفحة منتج دقيقة أو عرض توضيحي أو طريق اتصال؟
• هل رأى المراجع الداخلي المناسب النسخة النهائية للسوق والقناة المقصودة؟

نحن ننظم المراجعة التسويقية ونضع علامات على البيانات التي تحتاج إلى تأكيد؛ يتخذ المراجعون القانونيون أو مراجعو الامتثال المؤهلون لديك قرارات بشأن التفسير التنظيمي والموافقة. هذا يحافظ على فائدة الدعم التسويقي دون مطالبة مؤلفي النصوص باستبدال المراجعة المتخصصة.

يجب أن يصف ادعاء مزود الدفع ما يمكن لفريق منتجك إثباته، لا أن يوحي بنتيجة لكل تاجر أو معاملة. إذا طلب مراجع تغييراً، احتفظ بالسبب والصياغة المعتمدة مع المادة حتى يمكن التحقق من الإصدارات المستقبلية بشكل متسق.

أين تتناسب مدفوعات كريبتو مع خطة الويب 3 الأوسع

حملة الدفع تعمل بشكل أفضل عندما يظل وعدها وصفحة الوجهة وعملية المتابعة متسقة. اربطها بخطة المشروع الأوسع فقط حيث يتداخل الجمهور والخطوة التالية حقاً؛ وإلا، حافظ على تركيز عرض الدفع.

على سبيل المثال، قد يحتاج منتج قائم على المحفظة إلى تموضع منسق للمحفظة، بينما قد يحتاج منتج دفع مبني حول سلسلة محددة إلى سياق السلسلة الذي يمكن فهمه من قبل التجار. المشروع الذي لديه عرض توكن منفصل أو عرض تمويل لامركزي يجب أن يبقي تلك الرسائل منفصلة عن عرض الدفع. يمكن أن يساعد نظرة عامة على الحلول فريقك في رسم الاحتياجات المجاورة دون تحويل حملة واحدة إلى قائمة من الخدمات غير ذات الصلة.

قبل البدء، حدد كيف يبدو التفاعل الأول المفيد: عرض توضيحي للتاجر، محادثة مع شريك، استفسار عن تكامل، أو إجراء آخر يمكن لفريقك التعامل معه. ثم تأكد من أن صفحة الوجهة تجيب على الأسئلة التي من المحتمل أن يثيرها هذا الإجراء. إذا كان لديك بالفعل مقابلات مع العملاء أو اعتراضات مبيعات أو مواضيع دعم، شاركها؛ فهي تساعد في جعل مسودة الرسالة الأولى أكثر تحديداً.

أرسل 3 أشياء: وصف منتجك، والتجار أو الشركاء الذين تريد الوصول إليهم، والادعاءات التي يجب أن يراها مراجع الامتثال الخاص بك. بهذه، نقوم بصياغة الخطة وتأكيد التكلفة كتابياً قبل نشر أي محتوى.

كيف نعمل

1. تحديد الجمهور والهدفاختر مجموعة التجار أو الشركاء أو المستخدمين وحدد الإجراء الذي يجب أن يدعمه تسويقك.
2. مشاركة مصادر المنتجقدم وثائق المنتج الحالية والنسخ الموجودة والمالك الذي يمكنه تأكيد ادعاءات المنتج.
3. مراجعة الرسالةنقوم بربط الادعاءات بالمواد الداعمة، ثم نعد أولويات التموضع والنسخ لفريقك لتقييمها.
4. تحضير القنواتتحويل الرسائل المعتمدة إلى أولويات محتوى خاصة بالقناة ومسؤوليات النشر وطرق المتابعة.
5. المراجعة والتعديلمراجعة النشاط المكتمل وأسئلة المشترين معاً، ثم الاتفاق على التحسين العملي التالي.