Avrupa'da Kripto PR: Pazarı Seçin, Yerel Dilde İletişim Kurun

Avrupa'da hangi kripto medyası projenize uygun?

Hızlı test: Kullanıcılarınızın çoğunun yaşadığı 3 ülkeyi listeleyin. Her yere değil, oradan başlayın.

Kripto projeleri için en iyi medya kuruluşları, okuyucuları, dili ve editoryal odağı hikayenizle örtüşenlerdir; sadece en geniş erişime sahip olanlar değil. Tanıtım başlamadan önce, duyurunuzu, kitlenizi ve kampanya hedefinizi dikkate alarak ilgili İngilizce ve bölgesel yayınları haritalarız.

Avrupa pazarları tek bir medya kitlesi değildir. Bir proje, uluslararası bir duyuru için İngilizce yayınlara ihtiyaç duyarken, ürün ve zamanlama uygun olduğunda Almanca, Fransızca, İspanyolca veya diğer bölgesel tanıtımlara da ihtiyaç duyabilir. Yayının neyi kapsadığına, kime hizmet ettiğine ve haberinizin okuyucuları için yararlı bir açı sunup sunmadığına bakarız.

Hedef listeyi onaylamadan önce şunları hazırlayın:

• Ürünün ve çözdüğü sorunun kısa bir açıklaması.
• Gazetecilere sunmak istediğiniz duyuru veya içgörü.
• Öncelikli ülkeleriniz, dilleriniz ve kitleleriniz.
• Hikayeyi doğrulamak için gereken her türlü genel bağlantı, tarih veya destekleyici materyal.

Bu haritalama, her yere aynı genel iletişim metnini göndermeden kripto basınında nasıl yer alacağınız sorusunu yanıtlamaya yardımcı olur. Tek pazarlı bir görev için bölgesel kripto medyası doğru başlangıç noktası olabilir. Kazanılmış medya seçenekleri hakkında daha geniş bir bakış açısı istiyorsanız, PR ve medya bölümünü keşfedin.

Duyurunuzu Avrupa'ya yönelik bir iletişim metnine dönüştürmek

Güçlü bir Avrupa medya iletişim metni, bir gazeteciye hikayeyi değerlendirmesi için belirli bir neden ve bunu değerlendirmek için gereken bilgileri verir. Duyurunuzu inceler, en net okuyucu odaklı açıyı belirler ve temel gerçekleri diller arasında tutarlı tutan basın materyalleri hazırlarız.

İletişim metni, ne olduğunu, neden şimdi önemli olduğunu, kimin yorum yapabileceğini ve gazetecinin ayrıntıları nerede doğrulayabileceğini açıkça belirtmelidir. Örneğin bir TGE için kripto PR stratejileri, duyuruyu projenin ürünü, geliştirmesi veya pazar bağlamıyla ilişkilendirmelidir; tek başına bir token tarihi yararlı bir editoryal hikaye oluşturmayabilir. İletişim metnini daha büyük göstermek için desteklenmeyen iddialar eklemeyiz.

Taslak aşamasını verimli kılmak için şunları gönderin:

• Onaylanmış gerçekler, ürün açıklaması ve ilgili genel bağlantılar.
• Duyuru zamanlaması ve varsa ambargo talimatları.
• Sözcü isimleri, rolleri ve takip için müsaitlik durumları.
• Mevcut basın materyalleri ve dikkatle ele alınması gereken terimler.

Önerilen mesajı ve basın materyallerini tanıtımdan önce incelemeniz için paylaşırız. Dağıtım odaklı bir görev için basın bülteni dağıtımı bölümüne bakın; daha derin bir anlatı etrafında şekillenen editoryal bir format için kripto medyada sponsorlu makaleleri değerlendirin.

Avrupa'da bir kampanya sırasında neler olur?

Bir Avrupa kripto PR kampanyası, medya haritalaması ve mesaj geliştirmeden hedefli tanıtım, takipler ve raporlamaya doğru ilerler. Önce sizinle kampanya odağını belirler, ardından hikayeyi seçilen dillerdeki ve pazarlardaki ilgili gazetecilere sunmanın pratik işlerini yürütürüz.

Tipik bir kampanyanın net aşamaları vardır. İlk olarak duyuru, hedef pazarlar ve paylaşılabilecek materyaller üzerinde mutabık kalırız. Ardından iletişim metnini hazırlar ve inceleriz, ardından seçilen medyaya uygun bir yaklaşımla ulaşırız. Takipler, kampanya planına ve her yayının yanıtına göre koordine edilir. Her aşamadan sonra, tamamlanan işi ve tanıtımın durumunu gösteren sade dille yazılmış bir rapor alırsınız.

Rapor, ekibinizin ne gönderildiğini, hangi görüşmelerin aktif olduğunu ve bir sonraki adımın ne olduğunu görmesine yardımcı olur. Ayrıca kurucular, ortaklar ve diğer kampanya katılımcılarıyla iletişimi koordine etmek için yararlı bir kayıt sağlar. Kazanılmış yayınları diğer lansman faaliyetleriyle karşılaştırıyorsanız, medya planını TGE pazarlaması veya kurucu röportajları ve özel haberler ile ilişkilendirmenize yardımcı olabiliriz.

Kampanya süresi, duyuru, gerekli materyaller, pazar planı ve editoryal takvimler etrafında belirlenir. Çalışma başlamadan önce sırayı ve beklenen inceleme noktalarını onaylarız, böylece ekibiniz onayları ne zaman sağlayacağını ve bir sonraki güncellemeyi ne zaman bekleyeceğini bilir.

Avrupa PR'ı için 6 maddelik kontrol listeniz

Tanıtımdan önce bu 6 maddeyi işaretleyin. Bunlar, pazarları kanıta dayalı olarak seçer ve iletişim metnini doğru dilde hazırlar; yoğun bir haber odasında okunan bir e-postayı silinen bir e-postadan ayıran da budur. Kontrolü kısa bir görüşmede birlikte yapın ve görüşme bitmeden her bir satırın sorumlusunu yazın.

• Önce 2 veya 3 pazar seçin.
• Duyuruyu 5 satırda yazın.
• Her dil için anadili İngilizce olan bir editör bulun.
• Pazar başına 10 yayın listeleyin.
• Bir alıntı ve bir görsel hazırlayın.
• İlk gönderim için tarihi belirleyin.

Tek satırda terimler

Kazanılmış medya: Bir haber odasının ödeme yapmadan yayınlamayı seçtiği yayın.

İletişim metni (sade anlatımla: bir gazeteciye bir hikaye sunan kısa mesaj).

PR ekibinden ne beklemelisiniz?

Altın kural: İletişim metnini her dilde anadili o dil olan bir editörle yazın. Makine çevirisi iletişim metinleri genellikle dikkate alınmaz.

Tanımlanmış bir plan, onaylanmış mesajlar, ilgili medya araştırması ve şeffaf tanıtım kayıtları beklemelisiniz; "basında yer almak" gibi belirsiz bir vaat değil. Kampanyayı, başlangıçta ihtiyaç duyulan bilgilerden her aşamadan sonra teslim edilen rapora kadar ekibiniz için anlaşılır kılarız.

Üzerinde anlaşılan plana bağlı olarak, çalışma şunları içerebilir:

• Seçilen Avrupa pazarları ve dilleri için medya haritalaması.
• Duyurunuzun, kitlenizin ve hikaye açınızın incelenmesi.
• Basın materyallerinin ve tanıtım mesajlarının yazılması veya düzenlenmesi.
• Hedefli gazeteci tanıtımı ve planlı takipler.
• Faaliyet ve sonraki adımları içeren sade dille yazılmış bir aşama raporu.

Belirlenmiş bir hesap sorumlusu, onayları koordine eder ve proje ekibini bilgilendirir. Lansmandan önce, onaylanmış materyallerin, genel bağlantıların, sözcü bilgilerinin ve zamanlamanın tutarlı olduğunu kontrol ederiz. Bu inceleme, özellikle aynı duyuru birden fazla dil için uyarlandığında önemlidir: yerel ifadeler doğal okunmalı, ancak temel gerçekler uyumlu kalmalıdır.

Hazır bir bülteniniz varsa, düzenleme gerekip gerekmediğini veya başlangıç noktası olarak kullanılıp kullanılamayacağını değerlendirebiliriz. Daha uzun bir editoryal katkıya ihtiyacınız varsa, düşünce liderliği ve gölge yazarlık kısa bir duyurudan daha uygun olabilir. Başlangıç toplantınız, ne alacağınızı, pazarları, onay yolunu ve raporlama formatını tanıtım başlamadan önce netleştirmelidir.

Bir Avrupa kampanyasının kontrol edemediği şeyler nelerdir?

Bir kampanya, materyallerinin kalitesini, medya listesinin alaka düzeyini ve tanıtım için gösterilen özeni kontrol edebilir; ancak bir yayının editoryal kararını yönlendiremez. Yayınlanma, her gazetecinin ilgisine, zamanlamasına ve yayının kendi kurallarına bağlıdır; bu nedenle yayın, yerleşim ve zamanlama vaat edilemez.

Bu nedenle net bir plan ve doğrulama önemlidir. Teslim edilen iş olarak neyin sayılacağı (onaylanmış materyaller, haritalanan yayınlar, tamamlanan tanıtım ve sağlanan raporlar gibi) üzerinde anlaşın ve her aşamanın durumunun size nasıl gösterileceğini sorun. Yararlı bir rapor, tamamlanan tanıtımı editoryal ilgiden ve onaylanmış yayından ayırır; bunları aynı sonuç olarak ele almaz.

3 şey gönderin: duyurunuz, istediğiniz 2 veya 3 pazar ve temel bilgileriniz. Bunlarla medya listesini oluşturur ve tanıtımdan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Kampanya brifingini paylaşınProje özetinizi, duyurunuzu, hedef pazarlarınızı, dillerinizi ve tercih ettiğiniz zamanlamayı gönderin. Gazetecilerin ihtiyaç duyabileceği genel bağlantıları ve varsa sözcü bilgilerini ekleyin.
2. Hikaye ve plan üzerinde mutabık kalınSizinle birlikte gerçekleri ve hedefleri inceler, ardından medya odağı, ne alacağınız, onay yolu ve raporlama noktaları üzerinde anlaşırız.
3. Medyayı haritalayın ve materyalleri hazırlayınİlgili yayınları belirler ve üzerinde anlaşılan pazarlar için iletişim metnini ve basın materyallerini şekillendiririz. Materyalleri tanıtımdan önce siz inceler ve onaylarsınız.
4. Tanıtım yapın ve takip edinSeçilen gazetecilere onaylanmış hikaye ile ulaşır ve planlandığı gibi takipleri koordine eder, ekibinizi tanıtım durumu hakkında bilgilendiririz.
5. Aşama raporunu inceleyinHer aşamadan sonra, tamamlanan işin, varsa yanıtların ve önerilen sonraki adımların yer aldığı sade dille yazılmış bir rapor alırsınız.