ヨーロッパでの仮想通貨PR：市場を選び、現地の言語でピッチを送る

あなたのプロジェクトに適したヨーロッパの仮想通貨メディアは？

クイックテスト： ユーザーの大半が住んでいる国を3つ挙げてください。そこから始めましょう。あちこちに出す必要はありません。

仮想通貨プロジェクトにとって最適なメディアとは、読者、言語、編集方針がストーリーに合致するメディアであり、単にリーチが広いメディアではありません。アウトリーチを始める前に、発表内容、オーディエンス、キャンペーン目標に基づいて、関連する英語および地域の出版物をマッピングします。

ヨーロッパ市場は単一のメディアオーディエンスではありません。プロジェクトによっては、国際的な発表のために英語での掲載が必要になる一方で、製品やタイミングが適切であれば、ドイツ語、フランス語、スペイン語、その他の地域へのアウトリーチも必要になる場合があります。私たちは、そのメディアが何を扱っているか、誰を対象としているか、そしてあなたのニュースがその読者にとって有益な視点を提供できるかを検討します。

ターゲットリストを承認する前に、以下を準備してください。

• 製品とそれが解決する問題の簡潔な説明。
• ジャーナリストに検討してほしい発表内容やインサイト。
• 優先する国、言語、オーディエンス。
• ストーリーの確認に必要な公開リンク、日付、補足資料。

このマッピングは、同じ汎用的なピッチをあちこちに送らずに、仮想通貨のプレス掲載を得る方法を考えるのに役立ちます。単一市場の案件には、地域の仮想通貨メディアが適切な出発点となるでしょう。アーンドメディアの選択肢をより広く検討したい場合は、PRとメディアをご覧ください。

発表内容をヨーロッパ向けのピッチに変える

優れたヨーロッパ向けメディアピッチは、ジャーナリストにそのストーリーを検討する具体的な理由と、評価に必要な情報を提供します。私たちはあなたの発表内容をレビューし、最も明確な読者向けの視点を特定し、言語を問わず核となる事実を一貫させたプレス資料を作成します。

ピッチでは、何が起こったのか、なぜ今重要なのか、誰がコメントできるのか、ジャーナリストが詳細をどこで確認できるのかを明確に示す必要があります。例えばTGEの場合、仮想通貨PR戦略は、発表をプロジェクトの製品、開発、市場の文脈に結び付ける必要があります。トークンの日付だけでは、有益な編集ストーリーにならない可能性があります。私たちは、ピッチを大きく見せるために根拠のない主張を追加することはありません。

ドラフト作成を効率的に進めるために、以下をお送りください。

• 承認済みの事実、製品説明、関連する公開リンク。
• 発表のタイミングとエンバーゴの指示。
• スポークスパーソンの名前、役割、フォローアップの可否。
• 既存のプレス資料と、注意深い取り扱いが必要な用語。

私たちは、アウトリーチ前に、提案するメッセージとプレス資料をレビューのためにお送りします。配信に特化した案件については、プレスリリース配信をご覧ください。より深いナラティブに基づいた編集形式については、仮想通貨メディアのスポンサー記事をご検討ください。

ヨーロッパでのキャンペーン中に行うこと

ヨーロッパの仮想通貨PRキャンペーンは、メディアマッピングとメッセージ開発から、ターゲットを絞ったアウトリーチ、フォローアップ、レポート作成へと進みます。まずキャンペーンの焦点をあなたと合意し、その後、選択された言語と市場の関連ジャーナリストにストーリーを提示する実務を担当します。

典型的なキャンペーンには明確なフェーズがあります。まず、発表内容、ターゲット市場、共有可能な資料について合意します。次に、ピッチを準備してレビューし、選択したメディアに適合したアプローチで連絡を取ります。フォローアップはキャンペーン計画と各メディアの反応に基づいて調整されます。各段階の後、完了した作業とアウトリーチの状況を示すわかりやすいレポートを受け取ります。

このレポートは、チームが何が送信されたか、どのやり取りが進行中か、次のステップは何かを把握するのに役立ちます。また、創業者、パートナー、その他のキャンペーン関係者とのコミュニケーションを調整するための有用な記録にもなります。アーンドメディアでの掲載を他のローンチ活動と比較する場合、メディアプランをTGEマーケティングや創業者インタビューと特集に結び付けるお手伝いをします。

キャンペーンの期間は、発表内容、必要な資料、市場計画、編集カレンダーに基づいて設定されます。作業開始前に順序と予想されるレビューポイントを確認するため、チームはいつ承認を提供し、いつ次のアップデートを期待すべきかを把握できます。

ヨーロッパPRのための6つのチェックポイント

アウトリーチ前にこれら6つのポイントを確認してください。これらは、証拠に基づいて市場を選択し、適切な言語でピッチを準備するためのものであり、多忙なニュースルームでメールが読まれるか削除されるかの分かれ目となります。短い電話で一緒にチェックし、電話が終わる前に各項目の担当者を決めてください。

• 最初に2～3の市場を選ぶ。
• 発表内容を5行で書く。
• 言語ごとにネイティブエディターを確保する。
• 市場ごとに10のメディアをリストアップする。
• 1つの引用と1つの画像を準備する。
• 最初の送信日を合意する。

用語の一言説明

アーンドメディア：ニュースルームが対価を支払わずに掲載を決定する報道。

ピッチ（平たく言えば、ジャーナリストにストーリーを提案する短いメッセージ）。

PRチームに期待できること

経験則： 各言語のピッチはネイティブエディターと一緒に書きましょう。機械翻訳されたピッチは無視されることがよくあります。

期待すべきは、明確な計画、承認されたメッセージ、関連性の高いメディア調査、透明性のあるアウトリーチ記録であり、「掲載を獲得する」という漠然とした約束ではありません。私たちは、キックオフ時に必要な情報から各段階終了後に提供されるレポートまで、キャンペーンをチームにとってわかりやすいものにします。

合意された計画に応じて、作業には以下が含まれます。

• 選択されたヨーロッパ市場と言語のメディアマッピング。
• 発表内容、オーディエンス、ストーリーの視点のレビュー。
• プレス資料とアウトリーチメッセージの作成または編集。
• ターゲットを絞ったジャーナリストへのピッチングと計画的なフォローアップ。
• 活動内容と次のアクションを示す、わかりやすい段階別レポート。

指名されたアカウント担当者が承認を調整し、プロジェクトチームに情報を提供します。ローンチ前には、承認された資料、公開リンク、スポークスパーソンの詳細、タイミングに一貫性があることを確認します。この確認は、同じ発表を複数の言語に適応させる場合に特に重要です。現地の表現は自然に読める一方で、根底にある事実は一致している必要があります。

既に完成したプレスリリースをお持ちの場合は、編集が必要か、あるいは出発点として使用できるかを評価します。より長い編集記事が必要な場合は、短い発表よりもソートリーダーシップとゴーストライティングの方が適しているかもしれません。キックオフでは、受け取るもの、市場、承認ルート、レポート形式を、アウトリーチ開始前に確定してください。

ヨーロッパのキャンペーンでコントロールできないこと

キャンペーンは、資料の品質、メディアリストの関連性、アウトリーチの丁寧さをコントロールできますが、メディアの編集判断を指示することはできません。掲載は各ジャーナリストの関心、タイミング、メディアのルールに依存するため、掲載、掲載位置、タイミングを約束することはできません。

そのため、明確な計画と検証が重要です。納品された作業（承認済み資料、マッピングされたメディア、完了したアウトリーチ、提供されたレポートなど）としてカウントされるものを合意し、各段階の状況がどのように示されるかを尋ねてください。有用なレポートは、完了したアウトリーチと編集上の関心や確定した掲載を区別し、それらを同じ結果として扱いません。

3つのものをお送りください。発表内容、希望する2～3の市場、主要な事実です。これらをもとに、メディアリストを作成し、アウトリーチ前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有するプロジェクト概要、発表内容、ターゲット市場、言語、希望するタイミングをお送りください。ジャーナリストが必要とする可能性のある公開リンクやスポークスパーソンの詳細を含めてください。
2. ストーリーと計画を調整する私たちはあなたと事実と目的をレビューし、メディアの焦点、受け取るもの、承認ルート、レポートポイントについて合意します。
3. メディアをマッピングし資料を準備する関連するメディアを特定し、合意された市場向けにピッチとプレス資料を作成します。アウトリーチ前に、あなたが資料をレビューし承認します。
4. ピッチとフォローアップ承認されたストーリーを選定したジャーナリストに連絡し、計画に従ってフォローアップを調整し、チームにアウトリーチの状況を伝えます。
5. 段階別レポートを確認する各段階の後、完了した作業、入手可能な返信、提案された次のアクションを示すわかりやすいレポートを受け取ります。