L1 L2 마케팅: 관심을 빌더로 전환하다

체인 마케팅의 대상은 누구인가요?

빠른 테스트: 새 개발자가 문서만 보고 30분 안에 샘플을 배포할 수 있나요? 아니라면, 관심을 구매하기 전에 문서를 먼저 수정하세요.

L1 및 L2 마케팅은 개발자와 생태계 참여자에게 네트워크의 중요성을 이해시켜야 하는 팀을 위한 것입니다. 메인넷이나 제품 출시 전, 네트워크가 새로운 사용 사례로 확장 중일 때, 또는 기존 생태계 프로그램을 더 쉽게 발견할 수 있도록 해야 할 때 유용합니다.

이 작업은 단순한 토큰 홍보가 아닙니다. 네트워크의 역량을 특정 대상의 니즈와 연결합니다: 문서와 툴링을 평가하는 개발자, 어디서 구축할지 고민하는 프로젝트, 애플리케이션을 사용해볼 이유를 찾는 사용자. 집중된 계획은 생태계 팀이 어떤 지원이 가능하고 다음 단계를 어떻게 밟을지 설명하는 데도 도움이 됩니다.

계획 수립 전에 다음을 준비하세요:

• 네트워크와 해결하는 문제에 대한 명확한 설명.
• 개발자 문서, 제품 링크, 공개 로드맵 세부 사항.
• 현재 생태계 프로그램, 애플리케이션 요구 사항, 중요 일정.
• 우선 대상, 타겟 지역, 제품에 대해 승인된 주장.

이 입력값을 바탕으로 네트워크가 현재 보여줄 수 있는 것에 맞춰 메시지와 채널 구성을 만듭니다. 제품이 주로 DeFi 프로토콜이라면 이 접근법을 DeFi 마케팅과 비교해보세요. 프로젝트 유형별 지원 개요는 프로젝트 유형별 솔루션을 참조하세요.

개발자 마케팅이 실제 참여로 이어지려면 어떻게 해야 하나요?

개발자 및 생태계 마케팅은 각 대상이 첫 발견부터 관련 행동까지 명확한 경로를 갖도록 합니다. 그 행동은 기술 문서 읽기, 빌더 세션 참여, 그랜트 프로그램 신청, 또는 네트워크에서 이미 운영 중인 애플리케이션 탐색이 될 수 있습니다.

메시지를 대상에 맞추는 것부터 시작하세요. 개발자는 정확한 기술적 맥락과 유용한 다음 단계가 필요합니다. 생태계 파트너는 적합성, 지원, 책임에 대한 간결한 설명이 필요합니다. 커뮤니티 대상 자료는 미래 채택에 대한 일반적인 주장보다 참여자가 실제로 할 수 있는 일을 설명해야 합니다.

실용적인 캠페인은 다음을 포함할 수 있습니다:

• 문서, 도구 또는 빌드 기회를 안내하는 개발자 대상 콘텐츠.
• 맞춤 맥락과 특정 대화 요청이 포함된 파트너 아웃리치.
• 실제 프로그램, 이벤트 또는 제품 이정표를 중심으로 한 커뮤니티 활성화.
• 응답, 질문, 미해결 조치를 기록하는 후속 계획.

MarketingExtra는 아웃리치 전에 소스 자료를 검토하고 승인된 제품 정보에 맞춰 캠페인 언어를 유지합니다. 또한 준비된 내용, 완료된 활동, 팀의 결정이 필요한 사항을 보여주는 간결한 보고 형식을 제공합니다. 네트워크에서 구축하는 프로젝트는 게임 개발자와 플레이어가 우선일 때 더 집중된 GameFi 및 Web3 게임 마케팅 계획을 사용할 수 있습니다.

체인별 계획에는 무엇이 포함되나요?

체인별 계획은 네트워크의 실제 개발자 경험, 생태계 우선순위, 출시 일정을 반영해야 합니다. 모든 L1이나 L2를 동일하게 취급해서는 안 됩니다: 사용 가능한 도구, 기존 애플리케이션, 커뮤니티 기대치, 파트너 우선순위가 어떤 메시지가 유용한지를 결정합니다.

우리는 제품 맥락, 대상, 승인된 주장, 사용 가능한 자산, 프로그램 세부 사항, 결정 담당자를 다루는 킥오프 체크리스트로 시작합니다. 그런 다음 이러한 입력값을 각 활동의 대상, 지원해야 할 행동, 전달에 필요한 자료를 식별하는 캠페인 브리프로 전환합니다. 팀은 실행 전에 브리프를 검토하여 기술적 또는 생태계 세부 사항을 조기에 수정할 수 있습니다.

유용한 입력값에는 다음이 포함됩니다:

• 공개 문서, 제품 페이지, 생태계 자원 링크.
• 그랜트, 개바자 지원, 이벤트 기회에 대한 현행 설명.
• 기존 브랜드 가이드라인과 승인된 대변인.
• 아웃리치에 대한 지리적, 언어적, 규제 준수 고려 사항.

채널 구성은 목적에 따라야 합니다. 개바자 프로그램은 기술 콘텐츠와 빌더 아웃리치가 필요할 수 있고, 생태계 출시는 파트너 조정과 커니티 커니케이션을 필요로 할 수 있습니다. 물리적 인프라나 분산 서비스를 강조하는 네트워크의 경우 DePIN 마케팅이 더 적합한 프로젝트 렌즈를 제공할 수 있습니다. 우리는 작업 시작 전에 인수 사항과 담당자를 합의하고 진행 상황을 문서로 공유합니다.

체인 마케팅 6가지 체크리스트

프로그램이나 파트너십을 발표하기 전에 이 6가지를 확인하세요. 네트워크 스토리를 개발자가 실제로 시도해볼 수 있는 것에 기반하게 하여, 지나가는 방문자를 실제로 구축하는 사람으로 전환합니다. 체크된 목록을 기록으로 보관하세요. 나중에 합의된 사항을 설명하는 가장 빠른 방법입니다.

• 문서와 스타트 링크를 연결하세요.
• 작동하는 샘플 프로젝트를 공개하세요.
• 네트워크가 어떤 단계에 있는지 명시하세요.
• 각 그랜트나 해커톤을 날짜와 함께 설명하세요.
• 개발자가 질문하는 곳을 지정하세요.
• 공개 주장을 승인할 사람을 선택하세요.

한 줄 용어 설명

Layer 2: 다른 체인 위에 구축되어 더 빠르거나 저렴하게 만든 네트워크.

해커톤 (쉽게 말해: 개발자가 네트워크에서 프로젝트를 구축하는 시간 제한 이벤트).

그랜트와 해커톤은 스토리에서 어떤 역할을 하나요?

경험 법칙: 모든 발표와 함께 개발자가 오늘 할 수 있는 한 가지(레포, 퀵스타트, 파우셋)를 짝지으세요.

그랜트와 해커톤은 독립적인 발표가 아니라 생태계로 가는 가시적인 경로로 가장 잘 작동합니다. 마케팅은 기회를 이해하기 쉽게 만들고, 적격 팀이 올바른 정보를 찾도록 도우며, 신청이나 이벤트 전후에 커뮤니케이션을 체계적으로 유지할 수 있습니다.

그랜트 프로그램의 경우, 누가 신청할 수 있는지, 어떤 종류의 작업이 적합한지, 공식 요구 사항이 어디에 있는지, 관심 있는 팀이 어떻게 질문할 수 있는지 명확히 하세요. 프로그램의 공개된 조건과 일관되게 홍보하고, 마케팅 캠페인이 자격이나 수상 결정을 변경한다고 암시하지 마세요. 해커톤의 경우, 이벤트 메시지를 주최자의 규칙, 심사 정보, 제출 프로세스, 후속 계획과 일치시키세요.

유용한 준비 체크리스트:

• 공식 프로그램 페이지와 업데이트 담당자를 확인하세요.
• 기회와 대상 청중에 대한 짧은 설명을 준비하세요.
• 참여 파트너를 위한 승인된 카피, 시각 자료, 링크를 제공하세요.
• 일반적인 질문에 답하고 기술 문의를 라우팅하는 방법을 계획하세요.
• 관심, 완료된 커뮤니케이션, 후속 작업을 보고하는 방법을 결정하세요.

MarketingExtra는 이러한 자료를 개발자 아웃리치 및 커뮤니티 커뮤니케이션과 조정하여 참가자가 공식 세부 사항으로 일관된 경로를 받을 수 있도록 합니다. 우리는 납품된 내용을 문서화하고 정책을 즉흥적으로 결정하는 대신 프로그램 담당자에게 답변되지 않은 질문을 전달합니다.

팀이 캠페인 전에 확인할 수 있는 것은 무엇인가요?

캠페인이 시작되기 전에 팀은 주장, 링크, 자료, 행동 유도가 네트워크의 현재 정보와 일치하는지 확인할 수 있습니다. 이러한 기본 사항을 검토하면 빌더와 생태계 파트너에게 불필요한 혼란을 방지할 수 있습니다.

그랜트 패널은 수상을 결정하고, 해커톤 주최자는 규칙과 심사를 설정하며, 생태계 팀은 프로그램 접근을 통제합니다. 우리는 제출 자료를 준비하고 합의된 아웃리치를 전달할 수 있지만, 이러한 결과를 결정할 수는 없습니다. 네트워크 활동과 출시 일정도 변경될 수 있으므로, 우리의 보고는 채택을 약속하는 대신 확인된 작업과 다음 조치를 기록합니다.

출시 전 검토를 사용하여 다음을 확인하세요:

• 기술 설명이 공개 문서와 일치하고 내부 승인자가 있는지.
• 그랜트 및 이벤트 세부 사항이 공식 출처와 현재 요구 사항을 가리키는지.
• 각 대상이 일반적인 인식 메시지가 아닌 관련 행동을 가지고 있는지.
• 파트너 자료가 승인된 언어와 작동하는 링크를 사용하는지.
• 보고 책임과 에스컬레이션 연락처가 사전에 합의되었는지.

3가지를 보내주세요: 문서 링크, 우선으로 하는 개발자 그룹, 그랜트나 해커톤의 날짜. 이를 바탕으로 계획을 초안하고 게시 전에 비용을 문서로 확정합니다.

이용 방법

1. 네트워크 맥락 공유공개 제품 및 개발자 링크, 현재 생태계 우선순위, 계획 중인 이정표를 보내주세요. 승인이 필요한 주장이나 자료를 표시해주세요.
2. 대상 및 인수 사항 설정작업이 도달해야 할 빌더, 파트너 또는 커뮤니티 구성원, 각 그룹에 중요한 행동, 계획된 자료를 합의합니다.
3. 캠페인 브리프 검토제안된 메시지, 채널, 담당자, 시기를 기술 정보 및 프로그램 요구 사항과 대조하여 아웃리치 시작 전에 확인합니다.
4. 전달 및 보고합의된 활동을 조정하고 완료된 작업, 제기된 질문, 팀을 위한 후속 조치를 문서로 공유합니다.