Marketing exchange crypto : gagner des utilisateurs sans perdre leur confiance

Ce que le marketing d'exchange doit couvrir

Test rapide : Nommez le seul chiffre que vous voulez faire bouger en 90 jours : inscriptions, premiers dépôts ou traders actifs. Si vous en nommez trois, choisissez-en un.

Le marketing d'exchange crypto est un plan coordonné pour attirer des utilisateurs pertinents, expliquer pourquoi l'exchange est utile et soutenir la confiance dans l'entreprise. Il peut combiner acquisition d'utilisateurs, RP de listing, partenariats d'affiliation et communication communautaire, plutôt que de traiter chaque activité comme un lancement séparé.

Le bon mélange commence par l'offre réelle de l'exchange. Un exchange spot, un produit dérivé et un exchange lié à un wallet n'ont pas des audiences ou des besoins d'onboarding identiques. Nous cartographions le produit, les marchés disponibles, le parcours utilisateur et les affirmations les mieux étayées avant de recommander des canaux. Cela donne à votre équipe une base pratique pour décider ce qu'il faut promouvoir maintenant et ce qui nécessite plus de préparation.

Avant de planifier, rassemblez :

• Les produits pris en charge par l'exchange, les régions et les audiences visées.
• Le parcours d'inscription et d'onboarding, y compris les étapes que les utilisateurs pourraient trouver floues.
• Les descriptions de marque approuvées, les affirmations sur les produits et les divulgations de risques.
• Les supports de campagne existants, les conditions des partenaires et l'accès aux rapports.

MarketingExtra examine ces éléments avec votre interlocuteur et signale les informations manquantes avant que le démarchage ne soit lancé. Si votre priorité est une acquisition plus large, commencez par l'achat média et l'acquisition d'utilisateurs ; si le besoin immédiat est un plan de type projet spécifique, comparez les options dans solutions par type de projet.

Comment l'acquisition et les affiliés fonctionnent-ils ensemble ?

Un exchange doit choisir des canaux d'acquisition en fonction du parcours de l'utilisateur, de la première exposition à une inscription complète et éligible. Le plan doit indiquer ce que chaque canal est censé faire, quel message il peut utiliser et comment l'équipe évaluera la qualité du trafic—pas seulement compter les clics ou les inscriptions.

Nous pouvons coordonner l'acquisition payante, le démarchage de créateurs ou d'affiliés, et la communication communautaire en tant que flux de travail séparés mais connectés. Pour chacun, le brief doit définir le marché cible, le langage approuvé, la landing page, la méthode de suivi et la personne responsable du suivi. Les conditions d'affiliation doivent également préciser comment les références sont attribuées, quelles affirmations promotionnelles sont autorisées et comment le contenu des partenaires est examiné.

Un brief de campagne utile répond à ces questions :

• Quel produit ou action utilisateur la campagne soutient-elle ?
• Quelles régions et groupes d'audience sont prévus ?
• Quel est l'appel à l'action approuvé et la page de destination ?
• Comment distinguerez-vous une visite d'une inscription significative ou d'un compte approvisionné ?
• Qui examine le contenu des partenaires et répond aux questions des utilisateurs potentiels ?

Nous pouvons coordonner la sélection et l'exécution des canaux via l'achat média, les campagnes KOL et créateurs et le développement et l'engagement communautaire. Le responsable de compte maintient l'alignement des responsables de canaux et enregistre ce qui a été lancé, où cela a été diffusé et quelle devrait être la prochaine décision.

Où placer les annonces de listing et les mises à jour de l'exchange

Les RP de listing ont leur place dans le plan lorsque l'exchange a besoin d'un récit public clair et cohérent de ses produits, opérations et disponibilité sur le marché. Cela complète l'acquisition en offrant aux utilisateurs, partenaires et médias un endroit pour vérifier les informations essentielles ; cela ne remplace pas une expérience d'onboarding solide ni une proposition de produit claire.

Nous aidons à organiser le matériel source avant le démarchage : une description actuelle de l'entreprise, des détails sur les produits, les marchés pris en charge, les informations sur la direction, des visuels approuvés et des réponses aux questions éditoriales ou des partenaires probables. Votre équipe confirme les affirmations factuelles et fournit toute documentation requise pour la soumission ou la conversation concernée. Pour les RP, nous façonnons l'histoire et coordonnons le démarchage convenu ; pour le travail de listing, nous aidons à préparer et soumettre les supports dans le cadre du plan de service choisi.

Utilisez cette vérification de préparation avant de lancer l'un ou l'autre flux de travail :

• Les noms et descriptions des produits sont-ils cohérents sur le site web et les supports de campagne ?
• Votre équipe peut-elle étayer chaque affirmation concernant les fonctionnalités, la disponibilité et les garanties ?
• Y a-t-il un contact nommé qui peut répondre aux demandes de suivi ?
• L'audience visée et la raison du démarchage sont-elles claires ?

Pour une vue d'ensemble du travail, voir listings et vérification et RP et médias. MarketingExtra enregistre les supports soumis et les suivis convenus afin que votre équipe puisse voir ce qui a été livré et ce qui reste à la charge de l'exchange.

Votre checklist marketing d'exchange en 6 points

Cochez ces 6 points avant le lancement de toute campagne. Ils permettent de garder un message d'exchange clair et vérifiable, ce qui est important car les utilisateurs comparent les plateformes de près et les régulateurs lisent les affirmations publiques dans de nombreux pays. Faites la vérification ensemble lors d'un court appel, et notez qui est responsable de chaque ligne avant la fin de l'appel.

• Écrivez le seul chiffre d'objectif que vous suivez.
• Listez les pays où vous acceptez des utilisateurs.
• Nommez votre contact conformité.
• Liez les conditions de chaque bonus ou offre.
• Décidez quels canaux diffusent des annonces payantes et lesquels diffusent des actualités.
• Fixez le jour du rapport et le format.

Termes en une ligne

Affilié : un partenaire qui vous envoie des utilisateurs et est rémunéré selon des règles convenues.

Acquisition (en termes simples : amener de nouveaux utilisateurs sur la plateforme).

Garder les campagnes d'exchange conformes

Erreur courante : Utiliser un langage de bonus qui ressemble à une promesse. Décrivez le produit et les règles, puis liez les conditions.

Un marketing conforme commence par une propriété claire des affirmations, des marchés et de l'examen. L'exchange fournit les faits actuels sur le produit et toute directive interne applicable ; nous utilisons ce matériel pour élaborer les briefs, les supports et les instructions aux partenaires, puis nous envoyons les brouillons au réviseur désigné avant la publication.

Au lancement, nous demandons à l'exchange d'identifier son contact conformité, les régions visées, les restrictions sur les produits, les divulgations requises et le chemin d'approbation. Nous intégrons ensuite ces exigences dans le brief de travail, afin que la personne qui prépare une annonce, un post d'affilié ou un pitch RP sache quel langage est approuvé et où poser des questions. Si une affirmation ne peut être étayée par les documents fournis, nous la signalons pour clarification plutôt que de la présenter comme un fait.

Gardez l'examen pratique :

• Maintenez une source à jour pour les descriptions de produits et les affirmations approuvées.
• Donnez aux partenaires des directives écrites sur le libellé autorisé et l'examen requis.
• Confirmez que les pages de destination correspondent au message et à l'audience visée.
• Conservez les versions approuvées et notez qui a autorisé la publication.

Ce processus aide votre équipe à prendre des décisions éclairées et rend les responsabilités visibles. Il ne remplace pas un avis juridique ni l'approbation de conformité de l'exchange lui-même. Pour plus de contexte sur les canaux, voir options publicitaires et comment nous travaillons.

Ce qu'une campagne d'exchange ne peut pas contrôler

Une campagne d'exchange bien menée peut contrôler son brief, ses créations, ses choix de ciblage, ses instructions aux partenaires, sa piste d'examen et sa diffusion convenue. Ce sont les éléments que nous documentons et gérons avec votre équipe, afin que vous puissiez évaluer le travail par rapport au plan initial plutôt que de vous fier à des mises à jour d'activité vagues.

Avant d'approuver un canal, demandez l'audience proposée, le message, la destination, le responsable de l'examen et les preuves que vous recevrez après le lancement. Notre responsable de compte vérifie que ces éléments sont présents dans le plan de travail et partage un enregistrement concis de la diffusion qui identifie les placements ou démarchages terminés, les éléments en attente et les décisions nécessaires de votre équipe. Cela facilite la pause, la révision ou l'extension d'un flux de travail pour une raison spécifique.

Envoyez 3 choses : votre présentation de l'exchange, les pays que vous servez et l'objectif que vous suivez. Avec cela, nous rédigeons le plan avec votre responsable conformité et confirmons le coût par écrit avant que tout contenu ne soit diffusé.

Comment ça marche

1. Partager le brief de l'exchangeEnvoyez la présentation du produit, les marchés prioritaires, les utilisateurs cibles et le résultat que votre équipe souhaite soutenir. Incluez les supports de campagne actuels et un interlocuteur principal.
2. Confirmer le plan et les responsables de l'examenNous cartographions les canaux proposés, ce que vous recevez, le calendrier et les responsabilités d'approbation. Votre équipe identifie qui confirme les affirmations sur les produits et les exigences de conformité.
3. Préparer les supports de canalNous développons ou adaptons les briefs, les supports et les instructions aux partenaires pour les flux de travail convenus. Votre réviseur désigné vérifie les affirmations et les pages de destination avant la publication.
4. Coordonner le lancement et le démarchageLe responsable de compte coordonne l'activité approuvée avec les responsables de canaux concernés et tient votre équipe informée des contributions ou décisions en attente.
5. Examiner la diffusion et les actions suivantesVous recevez un enregistrement clair du travail terminé, des éléments ouverts et des prochaines décisions. Nous utilisons ce résumé pour recommander de continuer, réviser ou fermer chaque flux de travail.