लैटिन अमेरिका क्रिप्टो मार्केटिंग: एक समय में एक देश में लॉन्च करें

लैटिन अमेरिका की योजना देश के अनुसार क्यों बनाएं?

त्वरित परीक्षण: अपने 4 उम्मीदवार देशों को वर्तमान उपयोगकर्ताओं की संख्या के अनुसर रैंक करें। शीर्ष वाला आपका पहला बाज़ार है।

लैटिन अमेरिका में क्रिप्टो मार्केटिंग एक बार अनुवादित क्षेत्रीय संदेश के बजाय देश-स्तरीय निर्णयों के एक सेट के रूप में सबसे अच्छा काम करती है। ब्राज़ील, अर्जेंटीना, मैक्सिको और कोलंबिया अलग-अलग बाज़ार हैं जिनकी योजना बनानी होती है, और पहला व्यावहारिक अंतर भाषा है: ब्राज़ील को पुर्तगाली-भाषा संचार की आवश्यकता है, जबकि अन्य तीन स्पेनिश-भाषा संचार का उपयोग करते हैं।

उत्पाद को एक सुलभ दर्शकों से मिलाकर शुरू करें। उपयोग के मामले, पात्र देशों, उपयोगकर्ता यात्रा और पहुँच या भागीदारी पर किसी भी प्रतिबंध को लिखें। फिर तय करें कि किस देश में सबसे स्पष्ट फिट है और क्या सबूत आपको दूसरे में विस्तार करने के लिए प्रेरित करेगा। यह एक छोटी टीम को उसके संदेश और समर्थन के तैयार होने से पहले कई बाज़ारों में फैलने से बचाता है।

एक उपयोगी देश ब्रीफ़ रिकॉर्ड करता है:

• वह दर्शक और समस्या जिसे प्रोजेक्ट संबोधित करता है।
• क्या उत्पाद उस देश के लोगों की सेवा कर सकता है।
• भाषा, शब्दावली और स्थानीय समीक्षा की ज़रूरतें।
• अगली कार्रवाई जो आप किसी इच्छुक व्यक्ति से लेना चाहते हैं।

व्यापक क्षेत्रीय दृष्टिकोण के लिए, अपनी प्रारंभिक योजना की तुलना क्षेत्रीय मार्केटिंग विकल्पों से करें। ब्रीफ़ को इतना विशिष्ट रखें कि कोई स्थानीय क्रिएटर, कम्युनिटी लीड या मीडिया संपर्क ऑफ़र को लगातार समझा सके।

ब्राज़ील, अर्जेंटीना, मैक्सिको और कोलंबिया के बीच चयन करना

देश कवरेज को एक चेकलिस्ट के रूप में मानने के बजाय, उत्पाद तत्परता और दर्शकों की फिट के आधार पर पहला बाज़ार चुनें। ब्राज़ील एक स्वाभाविक पहला विचार है जब आपकी टीम पुर्तगाली संचार का समर्थन कर सकती है; अर्जेंटीना, मैक्सिको और कोलंबिया को प्रोजेक्ट के इच्छित दर्शकों और संचालन योजना के आसपास तैयार की गई स्पेनिश-भाषा योजनाओं की आवश्यकता होती है।

सामग्री या आउटरीच शुरू करने से पहले एक सरल निर्णय पत्रक का उपयोग करें। यह माने बिना कि एक बाज़ार स्वचालित रूप से सबसे अच्छा प्रवेश बिंदु है, प्रत्येक देश को समान प्रश्नों के विरुद्ध स्कोर करें:

• क्या उत्पाद वहाँ तक पहुँचा और समर्थित किया जा सकता है?
• क्या इच्छित दर्शक स्पष्ट रूप से परिभाषित हैं?
• क्या आपकी टीम प्रासंगिक भाषा में प्रश्नों का उत्तर दे सकती है?
• क्या टोकन, कस्टडी या भागीदारी के दावे स्थानीय समीक्षा के लिए तैयार हैं?
• क्या किसी इच्छुक व्यक्ति के लिए कोई स्पष्ट अगला कदम है?

उत्तरों को अनुक्रम निर्धारित करना चाहिए। यदि उत्पाद पहुँच या समर्थन अनसुलझा है, तो उस पर ध्यान देने के बजाय उसे पहला कार्यप्रवाह बनाएं कि प्रोजेक्ट किसी बाज़ार की सेवा के लिए तैयार नहीं है। यदि दो देशों का समान फिट है, तो वह चुनें जहाँ आप पहले विश्वसनीय स्थानीयकृत सामग्री तैयार कर सकते हैं और कम्युनिटी प्रश्नों का उत्तर दे सकते हैं।

पूरे क्षेत्र में क्रिएटर आउटरीच के लिए, LATAM KOL अभियान एक व्यापक, अविभेदित ब्रीफ़ के बजाय एक परिभाषित दर्शक और देश योजना के आसपास योजनाबद्ध किए जा सकते हैं।

स्पेनिश और पुर्तगाली अभियान के बीच क्या बदलता है?

स्थानीयकरण का अर्थ है दर्शकों के लिए स्पष्टीकरण और उपयोगकर्ता यात्रा को अनुकूलित करना, न कि केवल अंग्रेजी शब्दों को स्पेनिश या पुर्तगाली से बदलना। एक मजबूत स्थानीयकृत अभियान प्रोजेक्ट के वास्तविक अर्थ को संरक्षित करता है जबकि इसके ऑफ़र, जोखिम और अगली कार्रवाई को पाठक की भाषा में समझना आसान बनाता है।

देश संस्करणों का अनुरोध करने से पहले एक स्वीकृत स्रोत दस्तावेज़ तैयार करें। इसमें उत्पाद विवरण, इच्छित उपयोगकर्ता, समर्थित सुविधाएँ, टोकन विवरण जिन पर चर्चा की जा सकती है, ऐसे दावे जो नहीं किए जाने चाहिए, और आधिकारिक प्रोजेक्ट जानकारी के लिंक शामिल करें। फिर एक समीक्षक से पूछें जो लक्ष्य भाषा और संदर्भ को समझता है, शब्दावली, स्वर और यह जाँचने के लिए कि क्या कॉल टू एक्शन उस चीज़ से मेल खाता है जो एक व्यक्ति वास्तव में कर सकता है।

प्रत्येक स्थानीयकृत संपत्ति को इस सूची के विरुद्ध जाँचें:

• क्या यह स्रोत के समान उत्पाद और शर्तों का वर्णन करता है?
• क्या तकनीकी शब्दों को इच्छित दर्शकों के लिए समझाया गया है?
• क्या लैंडिंग पेज और सोशल पोस्ट लगातार भाषा का उपयोग करते हैं?
• क्या कोई पाठक उस भाषा में समर्थन और प्रोजेक्ट जानकारी पा सकता है?
• क्या अनुरोधित कार्रवाई लक्ष्य देश में उपलब्ध है?

समन्वित बहुभाषी कम्युनिटी कार्य के लिए, बहुभाषी कम्युनिटी समर्थन भाषा स्थानों में लगातार उत्तर बनाए रखने में मदद कर सकता है। अनुवाद, उत्पाद समीक्षा और अंतिम अनुमोदन की जिम्मेदारियों को स्पष्ट रखें ताकि एक पॉलिश अनुकूलन कोई नया दावा पेश न करे।

लैटिन अमेरिका लॉन्च योजना के लिए चैनल

सही चैनल मिश्रण दर्शकों, प्रोजेक्ट की सेवा करने की क्षमता और आप लोगों से जो कार्रवाई करवाना चाहते हैं, उसका अनुसरण करता है। एक क्रिएटर अभियान, कम्युनिटी प्रोग्राम, मीडिया प्लेसमेंट और पेड डिस्ट्रीब्यूशन प्रत्येक एक अलग काम करते हैं; उन्हें संयोजित करना तभी उपयोगी है जब वे एक स्पष्ट संदेश और गंतव्य साझा करते हैं।

दर्शकों, भाषा, प्रारूप, अनुमोदन स्वामी, गंतव्य लिंक और डिलीवरी के बाद अपेक्षित साक्ष्य को परिभाषित करने के लिए एक चैनल ब्रीफ़ का उपयोग करें। क्रिएटर सहयोग के लिए, बातचीत के बिंदु और आवश्यक प्रकटीकरण निर्दिष्ट करें। PR के लिए, एक तथ्य-जांचित घोषणा और एक प्रवक्ता प्रदान करें जो अनुवर्ती का जवाब दे सके। कम्युनिटी गतिविधि के लिए, संभावित उत्पाद और पहुँच प्रश्नों के संक्षिप्त उत्तर तैयार करें। पेड प्लेसमेंट के लिए, क्रिएटिव को अंतिम रूप देने से पहले प्लेटफ़ॉर्म के साथ उपलब्ध प्रारूपों और आवश्यकताओं की पुष्टि करें।

एक व्यावहारिक अनुक्रम लैंडिंग पेज और समर्थन पथ पहले तैयार करना है, फिर उसी लॉन्च जानकारी के आसपास जागरूकता गतिविधि और कम्युनिटी प्रतिक्रिया निर्धारित करना है। यदि अर्जित कवरेज योजना का हिस्सा है, तो क्षेत्रीय PR प्लेसमेंट को प्रोजेक्ट के दर्शकों और स्वीकृत तथ्यों के अनुसार योजनाबद्ध किया जा सकता है। पेड विकल्पों के लिए, क्रिप्टो एड्स सेवाएँ क्रिएटर और कम्युनिटी कार्य के साथ-साथ मूल्यांकन करने के लिए एक अलग चैनल पथ प्रदान करती हैं।

आदत से चैनल न चुनें। उन्हें इस आधार पर चुनें कि क्या आपकी टीम दर्शकों का समर्थन कर सकती है और वादा किए गए अगले कदम को पूरा कर सकती है।

क्षेत्रीय अभियान को सुसंगत और जवाबदेह रखना

सामान्य नियम: अंतिम स्वीकृत कॉपी, लिंक और डिलीवरी रिकॉर्ड प्रति देश एक फ़ोल्डर में रखें।

एक क्षेत्रीय अभियान जवाबदेह रहता है जब प्रत्येक देश ब्रीफ़ का एक जिम्मेदार व्यक्ति, एक स्वीकृत संदेश और वितरित की गई चीज़ों का रिकॉर्ड होता है। गतिविधि शुरू होने से पहले, प्रोजेक्ट के लक्ष्य, देश योजना, दर्शकों, संपत्तियों, अनुमोदन मार्ग और उस साक्ष्य को परिभाषित करें जो रिपोर्टिंग में शामिल किया जाएगा।

MarketingExtra में, एक देश-और-दर्शक किकऑफ़ चेकलिस्ट उत्पाद पहुँच, भाषा, दर्शकों, मुख्य दावों और समर्थन तत्परता को कैप्चर करती है। एक वरिष्ठ रणनीतिकार चैनल ब्रीफ़ तैयार होने से पहले संदेश मानचित्र की समीक्षा करता है, ताकि देश-विशिष्ट सामग्री में भाषाओं में समान शब्दों को मजबूर किए बिना एक साझा तथ्यात्मक आधार हो। प्रोजेक्ट टीम तब अनुमोदन का समन्वय कर सकती है और सहमत कार्य के लिए डिलीवरी रिकॉर्ड रख सकती है।

एक उपयोगी सारांश गतिविधि को परिणामों से अलग करता है। रिकॉर्ड करें कि कौन सी सामग्री स्वीकृत हुई, कौन से प्लेसमेंट या सहयोग चले, दर्शकों को कहाँ निर्देशित किया गया और कौन से प्रश्न उठे। प्रत्येक मद के लिए देश और भाषा नोट करें; सब कुछ एक क्षेत्रीय कुल में मिलाने से प्रतिक्रिया में व्यावहारिक अंतर छिप सकते हैं। उन अवलोकनों का उपयोग यह तय करने के लिए करें कि संदेश को परिष्कृत करना है, गंतव्य में सुधार करना है या उसी बाज़ार में जारी रखना है।

संबंधित क्षेत्रीय विकल्पों के लिए, LATAM क्रिएटर अभियान और LATAM PR देखें। अपना प्रोजेक्ट सारांश, लक्ष्य देश, वर्तमान संपत्ति और लॉन्च उद्देश्य भेजें; हम योजना की समीक्षा कर सकते हैं और अगले कदम के लिए एक देश-विशिष्ट योजना वापस कर सकते हैं।

आपकी 6-सूत्री LATAM देश चेकलिस्ट

एक समय में एक देश के लिए यह चेकलिस्ट पूरी करें। एक बाज़ार जो सभी 6 बिंदुओं को पास करता है, लॉन्च के लिए तैयार है, और उसी शीट को अगले देश के लिए कॉपी किया जा सकता है।

• देश और भाषा चुनें: स्पेनिश या पुर्तगाली।
• एक देशी वक्ता के साथ संदेश का स्थानीयकरण करें।
• क्रिप्टो प्रचार के लिए स्थानीय नियमों की जाँच करें।
• 2 चैनल चुनें जिनका स्थानीय लोग उपयोग करते हैं।
• उस भाषा में एक पिन किया गया संदेश और FAQ तैयार करें।
• स्वीकृत कॉपी और डिलीवरी रिकॉर्ड का एक फ़ोल्डर रखें।

एक पंक्ति में शर्तें

स्थानीयकरण (सरल शब्दों में: किसी बाज़ार की भाषा, नियमों और आदतों के अनुसार सामग्री को अनुकूलित करना)।

डिलीवरी रिकॉर्ड का अर्थ है लॉग, लिंक और स्क्रीनशॉट जो दिखाते हैं कि क्या प्रकाशित किया गया था।

लैटिन अमेरिका में डिलीवरी को क्या प्रभावित कर सकता है?

अभियान को उन निर्णयों के आसपास बनाएं जिन्हें आपकी टीम सत्यापित कर सकती है: स्वीकृत कॉपी, उत्पाद उपलब्धता, दर्शक योजना, सहमत प्लेसमेंट और गतिविधि का स्पष्ट रिकॉर्ड। व्यावहारिक जोखिम जाँच क्रिएटिव या समय प्रतिबद्ध करने से पहले प्रत्येक चैनल की आवश्यकताओं की पुष्टि करना है, और जहाँ आवश्यक हो, टोकन या वित्तीय-प्रचार दावों की स्थानीय वकील से समीक्षा करवाना है।

क्रिप्टो अभियानों के लिए, प्रत्येक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म देश पात्रता, क्रिएटिव अनुमोदन और डिलीवरी को नियंत्रित करता है, जबकि प्रकाशक तय करते हैं कि संपादकीय सामग्री स्वीकार करनी है या नहीं; हम उन निर्णयों या एक निश्चित दर्शक प्रतिक्रिया का वादा नहीं कर सकते। हम सहमत कार्य और जो चला, उसका दस्तावेजीकरण कर सकते हैं, लेकिन टोकन ऑफ़र की स्थानीय कानूनी व्याख्या की पुष्टि योग्य वकील से की जानी चाहिए।

किसी अभियान को शेड्यूल करने से पहले, चैनल संपर्क से पूछें कि कौन सा प्रारूप उपलब्ध है, किन समीक्षा सामग्रियों की आवश्यकता है, अंतिम कॉपी कौन अनुमोदित करता है और डिलीवरी का क्या प्रमाण दिया जाएगा। यदि कोई अनुमोदन मार्ग उपलब्ध नहीं है, तो योजना में एक बैकअप चैनल रखें। इसका मतलब प्रत्येक संपत्ति का दूसरा संस्करण पहले से तैयार करना नहीं है; इसका मतलब यह पहचानना है कि कौन सी गतिविधि स्वतंत्र रूप से आगे बढ़ सकती है और कौन उस समायोजन को अधिकृत कर सकता है।

अंतिम स्वीकृत कॉपी, गंतव्य लिंक और डिलीवरी रिकॉर्ड एक साथ रखें। जब कोई अभियान कई देशों या भाषा टीमों में फैला होता है, तो इससे हैंडओवर आसान हो जाता है।