क्रिप्टो एड्स की कीमत: CPM, CPC और न्यूनतम राशि सरल शब्दों में

क्रिप्टो एड नेटवर्क कीमत कैसे तय करते हैं?

त्वरित परीक्षण: पूछें कि एक व्यू या एक क्लिक की लागत क्या है, और न्यूनतम ऑर्डर क्या है। दो नंबर, दो सेकंड प्रत्येक।

क्रिप्टो एड नेटवर्क आमतौर पर लागत को CPM, CPC या एक निश्चित प्लेसमेंट शुल्क के रूप में प्रस्तुत करते हैं। CPM का मतलब प्रति हज़ार एड इंप्रेशन की लागत है; CPC का मतलब प्रति क्लिक लागत है। एक निश्चित प्लेसमेंट एक परिभाषित एड स्थिति या अवधि के लिए उद्धृत राशि है। ये मॉडल बताते हैं कि आपसे कैसे शुल्क लिया जाता है, न कि कैम्पेन क्या व्यावसायिक परिणाम देगा।

कोटेशन की समीक्षा करते समय, पहले बिलिंग आधार की पहचान करें। फिर जांचें कि एक वितरित इंप्रेशन या क्लिक के रूप में क्या गिना जाता है, कौन सा प्लेसमेंट शामिल है, और क्या कोटेशन एक चैनल या कई प्लेसमेंट को कवर करता है। किसी भी क्रिएटिव आवश्यकताओं और रिपोर्टिंग विवरण के साथ, कैम्पेन की तारीखें या अवधि लिखित में मांगें। इससे असमान इन्वेंट्री को समकक्ष माने बिना ऑफ़र की तुलना करना संभव हो जाता है।

एक कोटेशन का मूल्यांकन करना आसान होता है जब उसकी मदें इन सवालों का जवाब देती हैं:

• क्या शुल्क CPM, CPC, एक निश्चित प्लेसमेंट शुल्क, या संयोजन है?
• यह किस एड फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट को कवर करता है?
• क्या सेटअप, क्रिएटिव अनुकूलन या कैम्पेन प्रबंधन अलग है?
• कैम्पेन के बाद क्या डिलीवरी सबूत प्रदान किया जाएगा?

चैनल विकल्पों के व्यापक दृष्टिकोण के लिए, क्रिप्टो एड नेटवर्क और विज्ञापन और ट्रैफ़िक हब देखें।

दो प्लेटफ़ॉर्म अलग-अलग शुल्क क्यों लेते हैं?

प्लेटफ़ॉर्म, दर्शक संदर्भ और एड फ़ॉर्मेट आपको मिलने वाले ऑफ़र को आकार देते हैं। मार्केट-डेटा साइट पर एक बैनर प्लेसमेंट सीधे तौर पर ट्रेडिंग इंटरफ़ेस में प्रायोजित प्लेसमेंट या सोशल प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से खरीदे गए एड के बराबर नहीं है। प्रासंगिक प्रश्न यह है कि उद्धृत प्लेसमेंट आपके कैम्पेन को क्या देता है: एक विशिष्ट संदर्भ में Visibility, एक परिभाषित दर्शक अवसर, या क्लिक-आधारित खरीद मॉडल।

उदाहरण के लिए, CoinMarketCap बैनर एड्स, CoinGecko एड्स, DEXTools बैनर एड्स और DEXScreener एड्स की योजना की तुलना अलग-अलग प्लेसमेंट के रूप में करें। यह न मानें कि केवल सेवा का नाम आपको फ़ॉर्मेट, डिलीवरी की अवधि या शामिल रिपोर्टिंग बताता है। विक्रेता से सटीक प्लेसमेंट की पहचान करने और खरीदी जा रही चीज़ का लिखित विवरण प्रदान करने के लिए कहें।

खरीद निर्णय में आपके प्रोजेक्ट की उपयुक्तता भी मायने रखती है। कोटेशन का अनुरोध करने से पहले, उत्पाद, लक्षित दर्शक, भौगोलिक क्षेत्र, कैम्पेन का उद्देश्य, पसंदीदा तिथियाँ और उपलब्ध क्रिएटिव निर्दिष्ट करें। यह संदर्भ एक प्रदाता को एक प्रासंगिक फ़ॉर्मेट प्रस्तावित करने में मदद करता है, बजाय इसके कि एक ऐसी दर भेजे जिसकी व्याख्या करना मुश्किल हो। यदि आप X को एक अलग चैनल के रूप में विचार कर रहे हैं, तो X विज्ञापन लागत की स्वतंत्र रूप से समीक्षा करें, न कि इसे बिना स्पष्ट योजना के नेटवर्क कोटेशन में जोड़ें।

न्यूनतम खर्च लाइन को पढ़ना

एक कैम्पेन न्यूनतम, किसी विशेष खरीद के लिए विक्रेता द्वारा आवश्यक न्यूनतम खर्च या प्रतिबद्धता है; यह आपको यह नहीं बताता कि कितना एक्सपोज़र या प्रतिक्रिया अपेक्षित है। न्यूनतम को प्रति प्लेसमेंट, कैम्पेन या खाते के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है, इसलिए ऑफ़र की तुलना करने से पहले इकाई की पुष्टि करें। यदि कोटेशन में कहा गया है कि कोई न्यूनतम है, तो पूछें कि क्या वह राशि केवल मीडिया खर्च है या इसमें अतिरिक्त सेवाएँ शामिल हैं।

निम्नलिखित को कवर करने वाले आइटमीकृत उत्तर का अनुरोध करें:

• न्यूनतम और वह इकाई जिस पर यह लागू होता है।
• उस प्रतिबद्धता पर कवर किए गए प्लेसमेंट और तिथियाँ।
• क्या अप्रयुक्त धनराशि आगे बढ़ती है, और किन लिखित शर्तों के तहत।
• कोई अलग क्रिएटिव, सेटअप, प्रबंधन या रिपोर्टिंग शुल्क।
• रद्दीकरण, पुनर्निर्धारण और भुगतान की शर्तें।

यदि कोई प्रस्ताव बंडल है, तो बंडल कुल के साथ-साथ व्यक्तिगत प्लेसमेंट लागत भी मांगें। इससे आप देख सकते हैं कि बंडल आपके उद्देश्य को पूरा करता है या केवल वह इन्वेंट्री जोड़ता है जिसकी आपको आवश्यकता नहीं है। यही अनुशासन CoinMarketCap लिस्टिंग कोटेशन या CoinGecko लिस्टिंग कोटेशन के साथ भी मदद करता है: प्लेटफ़ॉर्म की अपनी शर्तों को किसी भी बाहरी सहायता या कैम्पेन सेवाओं से अलग करें। विक्रेता के लिखित ऑफ़र को अंतिम योजना के साथ रखें ताकि अनुमोदित चीज़ का स्पष्ट रिकॉर्ड रहे।

CPM बनाम CPC: कौन सा कोटेशन सस्ता है?

सामान्य गलती: व्यूज़ की कीमत की तुलना क्लिक्स की कीमत से करना। दोनों को अपने इच्छित परिणाम की लागत में बदलें।

CPM और CPC ऑफ़र की तुलना केवल यह परिभाषित करने के बाद करें कि आपको कैम्पेन से क्या सीखना है। CPM एड इंप्रेशन के आसपास मूल्य निर्धारित खरीद का आकलन करने के लिए उपयोगी है; CPC तब उपयोगी है जब शुल्क क्लिक से जुड़ा हो। कोई भी बिलिंग मॉडल, अपने आप में, यह नहीं दिखाता कि विज़िटर प्रासंगिक हैं या वे कोई सार्थक कार्रवाई पूरी करते हैं। दर चुनने से पहले मापन योजना निर्धारित करें।

निष्पक्ष तुलना के लिए, प्रत्येक ऑफ़र को समान फ़ील्ड वाली एक सरल तालिका में रखें: प्लेटफ़ॉर्म, फ़ॉर्मेट, बिलिंग मॉडल, शामिल योजना, कैम्पेन अवधि, रिपोर्टिंग और अतिरिक्त शुल्क। फिर उस घटना को लिखें जिसे आप अपनी साइट या उत्पाद पर मापेंगे, जैसे लैंडिंग पेज विज़िट या पूर्ण साइनअप। पुष्टि करें कि आपका Analytics, जहाँ उपलब्ध हो, सुसंगत कैम्पेन ट्रैकिंग लिंक का उपयोग करके प्रत्येक प्लेसमेंट से ट्रैफ़िक को अलग कर सकता है।

कम CPM को मूल्य के प्रमाण या कम CPC को गुणवत्ता के प्रमाण के रूप में मानने से बचें। शुल्क के साथ प्लेसमेंट संदर्भ, दर्शक उपयुक्तता और रिपोर्टिंग विवरण की जाँच करें। यदि एक कोटेशन में क्रिएटिव कार्य या कैम्पेन प्रबंधन शामिल है और दूसरे में नहीं, तो केवल मीडिया लाइन की तुलना करने के बजाय उस अंतर को नोट करें। समग्र सेवा-लागत संदर्भ के लिए, Pricing देखें; यह पृष्ठ एड नेटवर्क खरीद की व्याख्या करने पर केंद्रित है।

खरीदने से पहले एक यथार्थवादी बजट की योजना बनाएं

एक अनुमानित बाजार दर के बजाय एक परीक्षण योग्य कैम्पेन ब्रीफ से शुरुआत करें। दर्शक, भौगोलिक क्षेत्र, ऑफ़र, लैंडिंग पेज, वांछित कार्रवाई और वह अवधि परिभाषित करें जिसका आप मूल्यांकन करना चाहते हैं। फिर एक कोटेशन का अनुरोध करें जो इस योजना से मेल खाता हो। आपके बजट निर्णय में उद्धृत मीडिया राशि और कैम्पेन को तैयार करने, लॉन्च करने और मापने के लिए आवश्यक कोई भी अलग कार्य शामिल होना चाहिए।

खर्च को मंजूरी देने से पहले, जांचें कि गंतव्य पृष्ठ मोबाइल पर काम करता है, उत्पाद को स्पष्ट रूप से समझाता है और अगली कार्रवाई को स्पष्ट बनाता है। एड क्रिएटिव और स्वीकृत दावों को पहले से तैयार करें, और प्लेसमेंट विक्रेता के साथ फ़ॉर्मेट आवश्यकताओं की पुष्टि करें। कॉपी को मंजूरी देने के लिए एक व्यक्ति और ट्रैकिंग को सत्यापित करने के लिए दूसरे को नियुक्त करें। ये छोटी तैयारियाँ टालने योग्य देरी को कम करती हैं और कैम्पेन के बाद की समीक्षा को अधिक उपयोगी बनाती हैं।

एक व्यावहारिक अनुमोदन जाँच सूची है:

• क्या टीम बता सकती है कि यह दर्शक और प्लेसमेंट ऑफ़र के लिए क्यों उपयुक्त हैं?
• क्या कुल प्रतिबद्धता स्पष्ट है, जिसमें गैर-मीडिया शुल्क शामिल हैं?
• क्या कैम्पेन की तिथियाँ, क्रिएटिव और रिपोर्टिंग योजना लिखित में है?
• क्या परिणामों की समीक्षा करने और जारी रखने का निर्णय लेने की कोई योजना है?

प्रोजेक्ट टीमों के लिए जो चैनल फिट का आकलन करने में सहायता चाहते हैं, MarketingExtra अनुरोधित प्लेसमेंट, बिलिंग आधार और आपको क्या मिलता है, के विरुद्ध कोटेशन लाइन आइटम की समीक्षा करता है। ऑफ़र और कैम्पेन ब्रीफ साझा करें; हम लापता विवरणों को चिह्नित कर सकते हैं और योजना को एक तुलनीय खरीद निर्णय में बदलने में मदद कर सकते हैं।

आपकी 6-सूत्रीय एड कोटेशन जाँच सूची

भुगतान करने से पहले प्रत्येक एड कोटेशन को इन 6 पंक्तियों के माध्यम से चलाएँ। यदि विक्रेता एक को भी नहीं भर सकता है, तो पहले लिखित में पूछें, क्योंकि लापता पंक्तियाँ वही हैं जहाँ छोटे बजट बिना किसी के ध्यान दिए लीक हो जाते हैं। एक छोटी कॉल में एक साथ टिक करें, और कॉल समाप्त होने से पहले लिखें कि प्रत्येक पंक्ति का जिम्मेदार व्यक्ति कौन है।

• बिलिंग आधार नोट करें: व्यूज़, क्लिक्स या फिक्स्ड स्लॉट।
• न्यूनतम खर्च लिखें।
• सूचीबद्ध करें कि कीमत में क्या शामिल है: मीडिया, सेटअप, क्रिएटिव।
• दर्शक और देश की जाँच करें।
• पूछें कि परिणाम कैसे रिपोर्ट किए जाते हैं।
• भुगतान करने से पहले शर्तों को सहेजें।

एक पंक्ति में शर्तें

CPM: एक एड के 1,000 व्यूज़ की कीमत।

CPC (सरल शब्दों में: एक एड पर 1 क्लिक की कीमत)।

कोटेशन के बाद भी क्या बदल सकता है?

क्रिप्टो एड कोटेशन को परिभाषित इन्वेंट्री और शर्तों के प्रस्ताव के रूप में मानें, न कि पहुँच या व्यावसायिक परिणामों के वादे के रूप में। एक प्लेटफ़ॉर्म किसी एड या गंतव्य की समीक्षा कर सकता है, उपलब्ध इन्वेंट्री बदल सकता है, या अपनी स्वयं की नीतियाँ और डिलीवरी नियंत्रण लागू कर सकता है; विज्ञापनदाता उन निर्णयों को नियंत्रित नहीं कर सकता। भुगतान से पहले विक्रेता के साथ वर्तमान प्लेसमेंट, अनुमोदन स्थिति, शेड्यूल और Refund या मेक-गुड शर्तों की पुष्टि करें, और लिखित पुष्टि को अपने कैम्पेन रिकॉर्ड के साथ रखें।

जब कोटेशन में संशोधन किया जाता है, तो अपरिवर्तित हेडलाइन राशि पर भरोसा करने के बजाय नई योजना की मूल योजना से तुलना करें। जाँचें कि क्या प्लेसमेंट, तिथियाँ, डिलीवरी आधार या शामिल कार्य बदल गया है, और अंतर को दस्तावेज करने के लिए कहें। अपनी स्वयं की कैम्पेन ट्रैकिंग को विक्रेता की डिलीवरी रिपोर्ट से अलग रखें ताकि आप दोनों की समीक्षा कर सकें कि क्या परोसा गया और विज़िटरों ने बाद में क्या किया।

3 चीज़ें भेजें: कोटेशन, वह पृष्ठ जहाँ आप लोगों को पहुँचाना चाहते हैं, और वह देश जहाँ आप पहुँचना चाहते हैं।

यह कैसे काम करता है

1. कैम्पेन को परिभाषित करेंदर्शक, भौगोलिक क्षेत्र, उद्देश्य, गंतव्य पृष्ठ और पसंदीदा समय लिखें। एक स्पष्ट ब्रीफ कोटेशन की तुलना को आसान बनाता है।
2. तुलनीय ऑफ़र का अनुरोध करेंप्रत्येक विक्रेता से फ़ॉर्मेट, प्लेसमेंट, बिलिंग मॉडल, न्यूनतम और शामिल कार्य की पूरी सूची मांगें।
3. शर्तों की जाँच करेंतिथियों, क्रिएटिव आवश्यकताओं, समीक्षा प्रक्रिया, रिपोर्टिंग और रद्दीकरण की शर्तों की लिखित में पुष्टि करें।
4. मापन तैयार करेंकैम्पेन ट्रैकिंग सेट करें और आंतरिक रूप से उस कार्रवाई पर सहमत हों जिसका आप मूल्यांकन करना चाहते हैं।
5. डिलीवरी की समीक्षा करेंविक्रेता की डिलीवरी रिपोर्ट की अपने Analytics से तुलना करें, फिर तय करें कि समायोजित करना, जारी रखना या रोकना है।