Campagne InfoFi Kaito : publier du contenu utile, puis lire le rapport de mindshare

Qu'est-ce que l'InfoFi et quand Kaito est-il pertinent ?

Test rapide : Donnez votre brief à un créateur et demandez-lui un résumé en deux phrases de ce qu'il va enseigner. Un résumé vague signifie des publications vagues.

Une campagne InfoFi coordonne des créateurs pour rendre les informations d'un projet plus faciles à découvrir et à discuter. Kaito est pertinent lorsque votre équipe souhaite organiser l'activité des créateurs autour du mindshare et examiner la visibilité de la campagne via les classements et les métriques de la plateforme.

Ce service est adapté lorsque vous avez un produit, un lancement, une mise à jour ou une histoire de recherche qui peut être expliquée avec des preuves. Il est moins utile lorsque le seul brief est de répéter un slogan : les créateurs ont besoin d'un point réel à interpréter, à démontrer ou à discuter. Avant de planifier, décidez ce qu'un lecteur devrait comprendre ou faire après avoir vu le contenu.

Une vérification pratique de l'adéquation :

• Y a-t-il un public spécifique, comme des utilisateurs, des développeurs ou des partenaires de l'écosystème ?
• Pouvez-vous fournir des détails actuels sur le produit et des affirmations approuvées ?
• Y a-t-il une mise à jour significative, un cas d'utilisation ou une question que les créateurs peuvent aborder ?
• Votre équipe peut-elle examiner les brouillons et répondre aux questions des créateurs selon le calendrier prévu ?

Si les conversations communautaires nécessitent également une attention quotidienne, associez la campagne à community management et modération. Pour une vue d'ensemble des services, consultez développement de communauté et engagement.

Comment planifier une campagne de créateurs Kaito ?

Une campagne Kaito solide commence par un brief défini, pas par un objectif de mentions. Établissez le public, les informations utiles à communiquer, les canaux que les créateurs utiliseront et la façon dont votre équipe évaluera le travail. Cela donne aux créateurs la liberté d'apporter leur propre perspective tout en maintenant la cohérence des faits du projet.

Préparez ces supports avant d'envoyer les invitations :

• Une description concise du projet et des liens vers les informations principales du produit.
• L'objectif de la campagne et le public visé, rédigés en langage clair.
• Les affirmations approuvées, la terminologie et les sujets qui nécessitent une attention particulière.
• Les formats de contenu préférés et un contact réaliste pour l'examen de la part de votre équipe.
• Une approche de divulgation claire pour la participation rémunérée ou autrement incitée.

La sélection des créateurs doit refléter la pertinence du sujet, l'adéquation avec le public, la qualité de la communication et si les travaux antérieurs montrent du soin avec les affirmations techniques. Pour les projets ciblant une région particulière, incluez la langue et le contexte local dans les critères de sélection plutôt que de traiter un marché comme un public unique. Nos campagnes KOL et créateurs peuvent être planifiées parallèlement à l'activité InfoFi ; pour la coordination des créateurs, voir gestion de campagne KOL.

MarketingExtra lit le brief avec vous avant le début de la coordination, signale les informations manquantes et transforme le matériel approuvé en directives pour les créateurs. Cet examen précoce rend la campagne plus facile à gérer sans devoir scripter la voix de chaque créateur.

Garder le contenu utile, pas répétitif

Un contenu InfoFi utile donne à chaque créateur une raison distincte et précise de contribuer. Le brief de campagne doit établir des limites factuelles et un contexte partagé, tout en laissant l'explication, les exemples et les opinions au créateur. Cela réduit la couverture copier-coller et donne aux lecteurs plus que des noms de projet répétés.

Construisez une carte de contenu avant la publication. Attribuez différentes questions à différents contributeurs : l'un pourrait expliquer comment une fonctionnalité fonctionne, un autre pourrait examiner un cas d'utilisation, tandis qu'un troisième aborde une idée fausse courante en utilisant des sources approuvées. Gardez les sujets suffisamment spécifiques pour éviter les chevauchements et donnez aux créateurs des liens sources qu'ils peuvent inspecter eux-mêmes.

Utilisez une liste de vérification d'examen qui demande :

• La publication fait-elle un point clair pour son public cible ?
• Les affirmations sur le produit sont-elles étayées par des éléments que le projet peut vérifier ?
• La contribution du créateur est-elle distincte des autres contenus planifiés ?
• Les relations rémunérées ou incitées sont-elles divulguées de manière appropriée ?
• La publication invite-t-elle à une réponse éclairée plutôt qu'à une répétition vide ?

Pour une conversation continue au-delà de la publication par les créateurs, connectez le plan aux campagnes d'engagement X. Si vous avez besoin d'une explication plus large du modèle et de sa mesure, lisez comment fonctionnent les campagnes InfoFi et Kaito mindshare.

Ce que l'équipe de campagne coordonne

Erreur courante : Demander à 10 créateurs la même publication. Donnez à chacun un angle différent sur le même projet.

Le service donne à votre équipe un plan de campagne défini et une vue claire de ce qui a été coordonné. Le plan exact est convenu avant le début du travail, afin que vous sachiez quelles tâches de préparation, de communication avec les créateurs, d'examen et de rapport sont incluses.

Selon le plan approuvé, le travail peut inclure :

• Une discussion de lancement pour confirmer le public, l'objectif, le message et les décideurs.
• Un brief de campagne écrit avec les faits clés, les sources approuvées, les directions de contenu et les attentes d'examen.
• La recherche et la prospection de créateurs basées sur la pertinence, la langue, le public et l'adéquation du contenu.
• La coordination de l'activité de publication convenue et le suivi pratique des contributions en attente.
• Un examen du contenu soumis pour vérifier l'alignement factuel avec les supports que vous avez fournis.
• Un enregistrement de campagne couvrant les placements effectués, les liens publics disponibles et les métriques Kaito observées.

Votre équipe reste la source de vérité pour les affirmations sur le produit et les approbations. Nous vous demandons de désigner un décideur, de fournir des liens à jour et de convenir de la rapidité avec laquelle les commentaires d'examen seront retournés. Cela maintient la cohérence des retours et évite les changements tardifs après que les créateurs ont préparé leur travail.

Le reporting est conçu pour vous aider à comprendre ce qui a été exécuté et ce qui peut éclairer le prochain brief. Il distingue le travail livré des métriques de la plateforme, afin que votre équipe puisse examiner l'activité des créateurs sans traiter une position dans le classement comme l'ensemble du résultat de la campagne.

Votre liste de vérification en 6 points pour une campagne Kaito

Cochez ces 6 points avant de brief les créateurs. Ils maintiennent le contenu utile et varié, ce que les lecteurs et les métriques de la plateforme ont tendance à récompenser, plutôt qu'un mur de publications identiques. Si une ligne est difficile à cocher, c'est une information utile : cela montre ce qu'il faut régler avant de dépenser de l'argent ou du temps.

• Rédigez 3 angles pour les créateurs à couvrir.
• Fournissez les faits et les liens qu'ils peuvent utiliser.
• Demandez un résumé avant chaque publication.
• Définissez la fenêtre de publication.
• Convenez du format et du jour du rapport.
• Vérifiez les règles actuelles de la plateforme.

Termes en une ligne

Mindshare : une mesure de la part de conversation qu'un projet occupe.

Brief créateur (en termes simples : un court document qui dit à un créateur quoi couvrir).

Calendrier et reporting du mindshare

Le calendrier suit la séquence de briefing, coordination des créateurs, examen du contenu, publication et résumé. Nous confirmons le calendrier avec vous après avoir vérifié le nombre de créateurs, l'état de préparation des supports du projet et qui approuvera le contenu ; le plan doit laisser suffisamment de temps pour un examen réfléchi plutôt que de supposer que chaque contributeur peut publier immédiatement.

La campagne commence par un lancement et une vérification des actifs que vous fournissez. Ensuite, l'équipe confirme l'adéquation des créateurs et les directions de contenu convenues. Après les réponses des créateurs et les examens nécessaires, la publication est coordonnée dans la fenêtre approuvée. Le résumé final enregistre l'activité réalisée et les métriques Kaito visibles pour la période de la campagne.

Pour rendre le reporting utile, convenez à l'avance des questions auxquelles il doit répondre. Par exemple : quels thèmes de contenu ont suscité des discussions pertinentes, quels créateurs ont livré le travail convenu, et que faut-il changer dans le prochain brief ? Conservez la fenêtre de reporting et les liens sources ensemble afin que les comparaisons ultérieures aient un contexte.

Les métriques de mindshare peuvent éclairer un examen, mais elles doivent être considérées en parallèle de ce que vous recevez et de la pertinence pour le public. Si votre projet construit également une présence soutenue sur Telegram, envisagez développement de communauté Telegram comme un flux de travail séparé avec son propre public et son propre plan d'opération.

Sur quels résultats Kaito pouvez-vous influencer ?

Vous contrôlez le brief de campagne, l'exactitude des informations fournies, les critères de sélection des créateurs, la disponibilité pour l'examen et le travail que vous approuvez pour la livraison. Ces choix rendent l'activité plus facile à évaluer et donnent aux créateurs une base crédible pour la publication.

Kaito contrôle la façon dont ses classements et ses métriques de mindshare sont affichés et peut modifier les règles de la plateforme, les décisions d'examen ou la façon dont l'activité est reflétée ; MarketingExtra ne peut pas promettre un rang, un score ou une période de visibilité particuliers. Nous convenons et vérifions le travail de campagne lui-même, puis rapportons les observations de la plateforme séparément des placements livrés.

Avant l'approbation, assurez-vous que le plan indique quelle coordination des créateurs et quels examens de contenu sont inclus, quelles preuves apparaîtront dans le rapport et qui approuve les affirmations. Si un affichage de la plateforme change pendant la campagne, le rapport doit conserver les liens disponibles et expliquer ce qui était observable, sans présenter un placement comme un résultat de classement garanti.

Envoyez 3 choses : votre lien de projet, les angles que vous souhaitez voir couverts et les régions que vous ciblez. Avec cela, nous présélectionnons les créateurs et confirmons le coût par écrit avant que tout brief ne soit envoyé.

Comment ça marche

1. Partager le contexte de la campagneEnvoyez le résumé du projet, le public, l'objectif, les liens sources actuels et le calendrier souhaité. Nommez la personne qui peut approuver les affirmations et le contenu.
2. Confirmer le brief et le planMarketingExtra examine vos supports avec vous et convient des critères de créateur, des directions de contenu, des attentes d'examen, de ce que vous recevez et du reporting.
3. Coordonner les créateurs et la publicationNous gérons la communication convenue avec les créateurs et la coordination de la campagne, tandis que votre équipe répond aux questions sur le produit et retourne les approbations.
4. Examiner l'activitéVous recevez un enregistrement du travail réalisé, des liens publics disponibles et des métriques Kaito observées, l'activité livrée étant distincte des résultats de la plateforme.