欧洲加密计划由什么构成？
快速测试： 列出您用户最多的3个欧洲国家。优先用它们自己的语言规划这些市场。
欧洲的加密营销意味着协调针对不同国家受众的活动，而不是将该地区视为一个单一市场。您的计划应将每个受众、语言、产品信息和渠道与明确的业务目标联系起来。
首先制作一个简短的市场地图。对于每个优先国家，记录您将使用的语言、需要触达的受众、可以清晰解释的产品功能以及希望读者采取的行动。在您的团队中指定一位联系人，负责确认产品事实并审核公开宣传内容。这可以避免在决定信息是否与受众相关之前就进行翻译。
一个有用的初步简报包括：
- 当前重要的国家和受众群体。
- 产品、可用性以及您可以支持的用户旅程。
- 已批准的事实、需要审核的宣传内容以及应避免的措辞。
- 活动目标以及您将用于评估投放效果的证据。
如需更全面地了解区域规划，请参阅区域营销。如果您的活动还需要与用户持续对话，请将其与社区增长和互动进行比较。关键在于选择一组可行的初始市场，而不是到处发布相同的信息。
MiCA如何影响欧洲活动？
MiCA是在欧盟内营销某些加密资产活动的相关背景，但它不能替代对您产品和宣传内容的详细解读。团队应在活动材料定稿之前，确定哪些法律和合规问题适用于自己的产品。
将审核纳入制作流程，而不是将其视为最后一刻的批准。向您的法律或合规顾问提供拟定的文案、受众和国家列表、落地页以及预期的行动号召。请他们指出需要证据支持的陈述、必须突出的产品限制以及您的团队应遵守的任何特定市场限制。将批准的版本提供给准备翻译和投放的人员。
实用的审核清单：
- 对照当前源材料确认产品描述和宣传内容。
- 将事实陈述与预测、观点或促销语言区分开来。
- 检查每个翻译版本是否保留了已批准文案的含义。
- 保留已审核材料的记录以及批准人。
MarketingExtra 可以组织营销工作流程并维护活动资产的版本记录；法律解释仍由您的合格顾问负责。如需了解该地区的公共关系，请参阅欧洲公关与媒体，并确保相同的已批准事实传达给发言人和发布者。
您的6点欧洲活动清单
对每个欧洲国家逐一使用此清单。在进入下一个市场之前完成所有6点，可以同时控制质量和预算。打印清单，用笔逐项勾选，并将其放在简报旁边，以便所有人按照同一页面工作。
- 选择国家和语言变体。
- 让法律部门审核针对该国家的宣传内容。
- 由母语者进行本地化，而非仅靠工具。
- 选择2个当地人使用的渠道。
- 准备本地常见问题解答和置顶消息。
- 就该市场的工作语言达成报告。
术语速览
MiCA：欧盟的加密资产市场规则手册。
本地化（通俗地说：使内容适应市场的语言、规则和习惯）。
为什么本地化不仅仅是翻译？
本地化使活动在其目标市场中易于理解且可信；单纯的直接翻译无法确保这一点。同一产品事实可能需要针对新的语言受众采用不同的解释、示例或格式，而其基本含义必须与已批准的源材料保持一致。
设定一个主信息，并让一位流利的审阅者针对每个选定的受众进行调整。审阅者应理解语言和产品背景，而不仅仅是检查拼写。请他们标记习语、模糊的金融措辞、不熟悉的产品术语以及与目标页面不匹配的行动号召。为必须保持一致的术语维护一个共享词汇表，并记录任何已批准的本地替代方案。
在发布前，将本地化资产与其源材料进行比较：
- 它是否描述了相同的产品和用户操作？
- 限制和关键条件是否仍然易于找到？
- 链接是否指向以承诺语言提供的页面？
- 本地读者是否无需额外解释就能理解下一步？
本地化不仅适用于广告：它还可以涵盖社交媒体帖子、社区更新、落地页和创作者简报。如果您的团队需要跨渠道的语言支持，请将多语言社区增长与活动计划一起审阅。我们建议指定一位负责人来整合编辑，以便特定国家的更改不会在不知不觉中改变已批准的产品宣传内容。
适合欧洲Web3活动的渠道
经验法则： 在启动前请法律顾问审核每个国家的宣传内容。规则各不相同且会变化。
正确的渠道取决于受众、信息以及您希望用户采取的行动。从用户旅程开始：需要仔细了解产品说明的人，与已经关注您的项目并希望获得发布更新的人，可能需要不同的接触点。
将每个渠道映射到一项工作。编辑报道可以解释背景；创作者可以向关注其工作的受众介绍产品；社区渠道可以支持问题和更新；付费投放可以在平台接受活动的地方增加可见性。将这些视为不同的角色，而不是重复一条信息的可互换方式。有关创作者活动，请探索KOL和创作者活动。
在启动前就简单的报告视图达成一致。它应显示市场和语言、资产或投放、计划投放、已完成的内容以及任何可用的平台提供的观察结果。将已确认的投放与受众响应区分开来：发票或投放收据可以验证预订，而点击或讨论是单独的信号，本身并不能确定业务影响。
MarketingExtra 可以维护共享的活动记录并提供简洁的摘要，以便您的团队了解哪些已运行以及哪些需要注意。保持第一波活动足够聚焦，以便在决定扩展之前，您可以有意义地比较信息和渠道。
活动批准后可能发生什么变化？
活动计划可以设定工作，但内容的最终展示和分发可能受到承载该内容的平台的规则和决定的影响。在欧洲，与加密相关的广告审核、国家可用性、投放库存和允许的宣传内容可能因平台而异，并且可能在提交后发生变化。
因此，将批准视为一个检查点，而不是在所有地方都能获得相同交付的承诺。在可行的情况下准备替代的合规资产，留出足够的时间提交材料以供审核，并指定一位团队联系人负责回答问题或提供支持信息。如果资产被拒绝或投放发生变化，请记录通知，询问允许的修改，并在替换材料之前更新活动日志。
限制是具体的：营销合作伙伴无法确定平台的加密广告资格、审核结果、库存或分发决策，活动工作也不能替代关于MiCA或国家要求的法律建议。我们可以承诺商定的准备、协调和记录的投放，但不能承诺平台决定或特定的受众响应。
请发送3项内容：您的目标国家、产品摘要和已批准的宣传内容。
常见问题
MiCA是否影响欧洲的每一个活动？
不一定以相同的方式。MiCA是否相关取决于产品、活动和具体情况，其他适用的要求也可能很重要。请由合格的法律或合规顾问审核具体的产品和活动材料。营销团队可以组织该审核并确保批准的版本在渠道间保持一致，但不应将活动规划呈现为法律决定。
每个活动都必须以每种语言存在吗？
不。从与您的产品和业务优先级相匹配的国家和受众开始。根据您打算在哪里沟通以及是否能够支持由此产生的用户旅程来选择语言。然后针对这些受众本地化重要的资产，包括落地页和行动号召，而不是在没有明确目的的情况下翻译所有内容。
在请求计划之前，您需要准备什么？
分享您的优先国家、受众、产品描述、活动目标、可用渠道以及任何已批准的宣传内容或现有资产。包括可以回答产品问题的人员姓名，并确定您的法律或合规审阅者。如果您已有翻译，请同时提供其源版本，以便检查含义是否一致。
如何检查投放是否已交付？
我们在工作开始前就每个渠道的交付标准达成一致，然后在共享的活动日志中记录资产、市场、投放和可用的确认信息。根据格式，确认信息可能包括实时链接、平台记录或投放收据。我们将此交付证据与单独的受众或业务结果区分开来。
有人能保证广告在每个国家都获得批准吗？
不能。平台审核、资格、可用库存和分发由相关平台控制，法律立场可能取决于产品和市场。我们可以准备和协调商定的活动工作，记录提交和投放，并帮助组织修改，但不能承诺审核决定或特定的覆盖水平。
欧洲营销能否与创作者或社区工作并行？
可以，当每个渠道都有明确的角色并使用一致且经过审核的产品信息时。活动可以将解释性的创作者内容与社区更新结合起来，同时保持本地版本和行动号召的一致性。共同规划职责和报告，以便受众收到连贯的信息，而不是没有明确目的的重复材料。
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