加密支付卡营销：赢得商户与持卡人

为什么一张卡片需要两套方案

快速测试： 为商户写一句话，再为持卡人写一句话。如果两句话相同，说明方案尚未分开。

加密支付卡营销需要同时解决商户接受度和用户需求，同时为每个受众提供明确的下一步行动理由。仅面向持卡人的营销活动可能会让他们发现可用的支付场所寥寥无几；而没有用户兴趣的商户推广则可能无法让商户清楚接受该卡的价值。

首先，将受众以及您希望他们采取的行动分开：

• 商户： 了解支付流程、客户匹配度以及探索接受该卡所需的条件。
• 潜在用户： 了解卡片如何运作、可在何处使用以及入驻流程包含哪些步骤。
• 合作伙伴： 需要简洁的产品信息以及讨论合作的实际途径。

然后，检查这些主张和行动号召是否与当前实际可用的产品相匹配。如果可用性、支持的区域或入驻步骤因受众而异，请明确区分这些差异，而不是将其埋没在泛泛的文案中。MarketingExtra 从受众和竞争分析开始，然后将分析结果转化为有针对性的获取策略。如需更全面地了解项目定位，请参阅 按项目类型划分的解决方案；如果产品还包含钱包，则可将 加密钱包营销 与卡片获取计划并行规划。

用户在申请前应该了解什么？

一个强大的加密支付卡营销活动应在要求用户申请或注册之前，解释产品的实际效用，并让下一步变得易于理解。使用落地页和营销内容来回答潜在用户可能提出的问题，且仅使用产品团队能够确认的细节。

准备一份源文档，其中包含卡片支持的功能、目标受众、可用性信息、入驻顺序以及用户在开始前应了解的任何要求。然后，围绕一个明确的行动来塑造每个页面或每条信息。避免使用宽泛的主张，而应使用具体的解释：描述卡片能做什么、用户如何开始以及他们可以在哪里获得帮助。

从读者的角度审视入驻流程。检查营销链接是否指向正确的目的地，说明是否与当前的产品流程相匹配，以及用户是否无需在不同来源之间切换就能找到答案。MarketingExtra 可以开发落地页文案和特定渠道的素材，以保持这些信息的一致性。如果您的产品包含一个独立的交易所产品，请协调其信息与 加密交易所营销，使服务之间的关系清晰明了，而非含糊不清。

接触商户和支付合作伙伴

商户获取的最佳方式是，推广活动能为商户提供一个具体且相关的理由来考虑接受加密支付产品。首先明确定义您想要接触的商户画像，以及该商户评估适配性所需的信息。

一个有用的推广套餐可以包括：

• 一份简洁的产品说明，描述面向商户的价值。
• 一份合作伙伴沟通模板，包含直接邀请讨论接受事宜的内容。
• 一个回答实际问题的落地页或信息表。
• 一份渠道计划，说明后续跟进将在何处以及如何进行。

请将商户信息与面向消费者的广告区分开来。商户可能需要关于接受流程如何运作以及下一步是什么的对话；最终用户则需要关于卡片效用和入驻的易懂解释。营销活动不应暗示商户已接受该卡，除非这一点已得到确认。MarketingExtra 可以开发推广材料，并将其与面向用户的营销活动对齐，以便双方都能听到关于产品的一致描述。如果支付功能与更广泛的稳定币产品相关联，稳定币营销 可能有助于协调相关的信息传递。

工作如何从计划推进到报告

经验法则： 在4个屏幕或更少步骤内展示首次使用流程。每多一个步骤，就会在首次支付前流失一部分人。

加密支付卡营销活动将一个获取计划与实施该计划所需的材料和渠道执行相结合。具体组合是在审查产品、受众、现有资产以及团队希望支持的行动后确定的。

您通常会收到的内容包括营销活动素材、落地页文案、合作伙伴沟通模板以及特定渠道的执行计划。工作通过结构化的阶段推进：首先是受众和竞争对手分析，然后是准备和部署，接着是持续数周或数月的迭代。定期的进度报告跟踪商定的指标，并记录已交付的内容以及下一步应调整的内容。

在工作开始前，请收集当前的产品描述、入驻流程、已批准的主张、受众优先级以及任何现有的营销材料。MarketingExtra 在启动审查中审阅这些输入，识别缺失的信息，并与您的团队确认工作计划。如需协调留存和持续推广的方法，请考虑将 社区增长与参与 与商户推广并行规划。最终的渠道组合应遵循受众和产品旅程，而不是通用的检查清单。

您的加密支付卡营销6点检查清单

在您向商户推广或发布用户指南之前，请先检查这6点。一张能清晰说明其费用、限额和步骤的卡片，能比隐藏这些信息的卡片更快地赢得双方（商户和用户）的信任。

1. 用一句话描述卡片的用途。
2. 列出它当前可用的国家/地区。
3. 写出从注册到首次支付的步骤。
4. 说明费用和限额的展示位置。
5. 为商户准备一页纸的说明。
6. 指定一个支持问题的联系人。

术语速查

持卡人（通俗地说：持有并使用该卡进行消费的人）。

商户接受度 指同意接受该卡作为付款方式的商店或服务。

还有什么可能影响结果？

营销活动的交付可以进行规划和记录，但对工作的反应仍取决于机构控制范围之外的决定。平台审批政策、付费和有机渠道的编辑自由裁量权，以及搜索或AI回答输出的变化，都可能影响特定信息是否被接受或呈现；没有任何机构能控制这些决定。

请将营销活动审查立足于团队可以验证的内容：资产是否按约定准备和部署，目标受众和行动是否清晰，以及定期进度报告显示了什么。当一个渠道拒绝或限制内容时，请根据渠道的既定要求修改资产，并使用合适的替代方案，而不是将可见性视为理所当然。

请发送3样东西：您的产品描述、新用户遵循的入驻步骤以及您希望接触的商户。有了这些，我们将撰写两套方案，并在任何工作开始前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 分享产品事实发送当前的卡片描述、入驻流程、已确认的功能、优先受众和营销材料。这为团队提供了可靠的规划基础。
2. 审查受众与替代方案MarketingExtra 绘制商户和用户的需求图，并审视产品当前的定位。审查会识别出有用的区分点和缺失的信息。
3. 准备营销活动在部署之前，就获取优先级、落地页文案、推广模板、营销素材和特定渠道的执行计划达成一致。
4. 部署与迭代执行商定的工作，与您的团队一起审查进度报告，并根据可用指标优化信息传递或执行。