페이스북 웹3 마케팅: 페이지, 그룹, 광고를 함께 기획하다

페이스북은 언제 적합한가요?

빠른 테스트: 페이지의 '소개' 섹션을 읽어보세요. 프로젝트가 무엇이고 누구를 위한 것인지 2줄로 설명하고 있나요?

페이스북은 프로젝트에 인지도 있는 공개적 존재감과 사람들이 업데이트를 팔로우하거나 토론할 수 있는 장소가 필요할 때 가장 효과적입니다. 제품 소개, 작동 방식 설명, 이벤트 정보 공유, 관심 있는 방문자를 웹사이트, 텔레그램 또는 디스코드 같은 더 적합한 다음 단계로 안내하는 데 유용합니다.

페이스북을 채널로 선택하기 전에 방문자가 어떤 행동을 취하길 원하는지 결정하세요. 페이지는 프로젝트의 공개 참조 지점 역할을 할 수 있고, 그룹은 회원들에게 지속적인 토론 공간을 제공할 수 있습니다. 두 공간은 서로를 지원할 수 있지만, 이유 없이 동일한 자료를 게시해서는 안 됩니다. 간단한 채널 브리프는 다음을 식별해야 합니다:

• 도달하려는 대상과 프로젝트가 해결하는 문제.
• 관심 있는 방문자를 위한 주요 목적지: 사이트, 텔레그램 또는 디스코드.
• 어떤 질문이 공개 게시물에 속하고 어떤 질문이 지원 경로가 필요한지.
• 팀 내에서 주장, 제품 업데이트 및 커뮤니티 답변을 승인하는 사람.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 이러한 답변을 사용하여 페이지, 그룹 목적 및 클릭 유도 문안을 구성합니다. 소셜 채널을 비교 중이라면 소셜 미디어 및 콘텐츠 옵션과 Web3 소셜 미디어 관리를 참조하세요.

페이지와 그룹에는 무엇이 포함되어야 하나요?

페이스북 페이지는 프로젝트 뒤에 누가 있는지, 무엇을 제공하는지, 더 자세히 알아보려면 어디로 가야 하는지 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 그룹은 뚜렷한 목적, 눈에 띄는 참여 규칙, 도움을 받을 수 있는 명확한 경로가 있어야 합니다. 방문자가 어느 것을 팔로우해야 할지 또는 어디에 질문해야 할지 헷갈리지 않도록 두 공간을 정렬합니다.

설정은 팀이 확인할 수 있는 자료(프로젝트 설명, 승인된 링크, 시각 자료, 제품 상태, 연락처 또는 지원 세부 정보)로 시작합니다. 그런 다음 프로필 텍스트와 시각적 방향을 구성하고, 올바른 목적지 링크를 연결하며, 그룹의 계획과 모더레이션 접근 방식을 정의합니다. 유용한 설정 확인 사항은 다음과 같습니다:

• 페이지가 프로젝트를 뒷받침되지 않는 주장 없이 평이한 언어로 설명하는가?
• 프로필 시각 자료와 링크가 현재 브랜드 및 제품 상태와 일치하는가?
• 그룹 설명에 회원이 토론할 수 있는 내용과 지원을 받는 방법이 명시되어 있는가?
• 새로운 방문자가 공식 발표와 커뮤니티 대화를 구분할 수 있는가?

지속적인 활동이 필요한 그룹의 경우, 사람들을 초대하기 전에 논의할 가치가 있는 질문과 업데이트 유형을 정의하세요. 커뮤니티 기획은 커뮤니티 성장 및 참여 서비스를 참고할 수도 있습니다. 결과는 단순한 빈 프로필 쌍이 아닌, 게시 및 모더레이션을 위한 일관된 출발점입니다.

콘텐츠와 커니티 관리는 어떻게 함께 작동하나요?

콘텐츠 관리는 팀이 페이스북에서 프로젝트를 설명하고 청중에게 응답할 수 있는 신뢰할 수 있는 방법을 제공합니다. 우리는 유용한 정보(제품 설명, 교육적 게시물, 프로젝트 업데이트, 이벤트 공지)를 중심으로 계획을 세우고, 합의된 어조로 콘텐츠를 준비하고 게시합니다.

작업 계획은 각 게시물의 목적, 의도된 목적지 및 승인 담당자를 설정합니다. 이렇게 하면 검토가 간단해집니다: 팀은 제품 사실과 규제되거나 민감한 주장을 게시 전에 확인할 수 있고, 우리는 합의된 작성, 스케줄링 및 커뮤니티 답변을 처리합니다. 합리적인 그룹 운영은 반복되는 질문에 누가 응답하고, 언제 문제를 팀에 에스컬레이션해야 하는지도 식별합니다.

시작 시 다음을 준비하세요:

• 현재 프로젝트 및 제품 설명, 승인된 용어.
• 웹사이트 및 공식 텔레그램 또는 디스코드 공간 링크.
• 브랜드 자산과 사용하려는 어조의 예시.
• 제품, 지원 및 공지 승인을 위한 연락처.
• 회원들이 흔히 제기하는 기존 질문이나 우려 사항.

우리는 이러한 입력을 사용하여 일반적인 주제를 현실적인 게시 계획 및 모더레이션 지침으로 전환합니다. 페이스북이 광범위한 편집 프로그램의 일부라면, Medium 게시 또는 Substack 뉴스레터와 페어링하여 긴 업데이트가 소셜 게시물 이상의 공간을 갖도록 고려하세요.

페이스북 출시를 위한 7가지 체크리스트

첫 번째 달 전에 이 7가지를 확인하세요. 정책에 부합하는 카피는 광고를 위한 최고의 보호이며, 페이지와 그룹 간의 명확한 분리는 작업을 깔끔하게 유지합니다.

• 페이지 소개 텍스트를 2줄로 작성하세요.
• 그룹 목적을 1줄로 작성하세요.
• 그룹에 규칙과 링크를 고정하세요.
• 주당 3가지 게시물 유형을 계획하세요.
• 출처가 필요한 주장을 표시하세요.
• 2개의 광고 크리에이티브와 랜딩 페이지를 준비하세요.
• 제출 당일 메타의 암호화폐 광고 정책을 읽으세요.

용어 한 줄 설명

페이지: 프로젝트를 위한 공개 페이스북 프로필.

그룹 (쉬운 말: 회원들이 서로 이야기하는 페이스북 공간).

페이스북 암호화폐 광고에는 무엇이 포함되나요?

흔한 실수: 페이지와 그룹에 동일한 게시물을 사용하는 것. 페이지는 뉴스용, 그룹은 대화용입니다.

페이스북 광고 캠페인은 정의된 목적, 적합한 랜딩 목적지, 출시 전에 검토할 수 있는 메시지로 시작합니다. 우리는 캠페인이 브랜드를 소개해야 하는지, 교육적 주제를 설명해야 하는지, 이벤트를 홍보해야 하는지, 아니면 방문자를 프로젝트 페이지로 보내야 하는지 명확히 한 후, 합의된 브리프에 맞춰 크리에이티브와 잠재 고객 옵션을 준비합니다.

캠페인 계획은 메시지를 방문자의 다음 단계와 연결합니다. 제품을 설명하는 게시물은 그 설명을 이어가는 페이지로 이어져야 합니다; 이벤트 홍보는 이벤트 세부 사항을 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 자산을 준비하기 전에 목적지 URL, 승인된 제품 문구, 크리에이티브 파일 또는 시각적 지침, 방문자가 취하길 원하는 행동을 수집하세요. 그런 다음 캠페인 자재와 랜딩 페이지가 일관된 이야기를 전달하는지 확인합니다.

유료 활동이 모든 프로젝트에 적합한 첫 번째 단계는 아닙니다. 페이지가 불완전하거나 목적지가 기초 질문에 답변하지 못하는 경우, 캠페인 준비 전에 이러한 격차를 해결하세요. 우리의 광범위한 플랫폼 홍보 서비스는 페이스북을 다른 채널과 비교하는 데 도움이 될 수 있으며, 암호화폐 광고 옵션은 단일 플랫폼을 넘어선 계획을 위한 맥락을 제공합니다. 결정은 프로젝트의 메시지와 목적지에 기반하며, 단순히 광고 형식을 사용할 수 있는지 여부에 기반하지 않습니다.

브리프에서 리포트까지

작업은 간단한 순서를 따릅니다: 목표를 조정하고, 페이스북 존재감을 준비하고, 콘텐츠와 캠페인 자료를 승인한 후, 합의된 게시 및 커뮤니티 작업을 관리합니다. 각 단계에서 팀이 무엇을 제공해야 하고 우리가 무엇을 책임지는지 알 수 있습니다.

우리는 접근 권한, 기존 페이지 및 그룹 상태, 브랜드 자산, 잠재 고객, 목적지 및 승인 담당자를 포함한 계정 검토로 시작합니다. 해당 검토를 통해 계획을 확인하고 설정, 콘텐츠 및 광고 준비를 위한 작업 계획을 수립합니다. 팀은 사용되기 전에 프로젝트 사실과 민감한 주장을 검토합니다. 게시가 시작되면 합의된 게시물, 답변 및 모더레이션을 처리하고 완료된 작업과 관련 관찰 사항에 대한 요약을 공유합니다.

일반적인 순서는 다음과 같습니다:

• 합의된 안전한 경로를 통해 계정 접근 권한을 공유하고 현재 프로젝트 자료를 제공합니다.
• 잠재 고객, 채널 역할, 목적지 및 승인 담당자를 확입합니다.
• 페이지 및 그룹 업데이트, 콘텐츠 주제, 모더레이션 지침을 준비합니다.
• 카피, 크리에이티브 및 제안된 캠페인 자료를 검토하고 승인합니다.
• 합의된 작업을 게시하고 관리한 후, 함께 활동을 검토합니다.

일정은 접근 권한, 승인 및 필요한 콘텐츠 양을 파악한 후 설정됩니다. 페이스북을 다른 커뮤니티 채널과 연결하려면 소셜 미디어 및 콘텐츠 또는 커뮤니티 서비스를 참조하세요.

메타의 암호화폐 광고 검토 준비

Web3 캠페인의 경우, 정책 준비는 현행 메타 요구 사항을 확인하고 사용할 정확한 문구, 크리에이티브 및 목적지 페이지를 검토하는 것부터 시작합니다. 이는 메시지가 암호화폐 제품, 서비스 또는 활동을 언급할 때 특히 중요합니다. 카테고리와 표현 방식이 캠페인의 검토 자격에 영향을 줄 수 있기 때문입니다.

메타는 암호화폐 관련 광고를 제한하고 사전 승인하며, 특정 카테고리나 문구를 거부할 수 있습니다. 우리는 출시 전에 현재 정책을 확인하고 교육적 콘텐츠, 이벤트 또는 브랜드 캠페인과 같은 규정을 준수하는 대안을 제안합니다. 메타는 검토 결과와 이후의 게재 또는 게재 위치 결정을 통제하므로, 우리는 승인이나 특정 결과가 아닌 합의된 준비 및 캠페인 작업에 전념합니다.

팀은 정확한 제품 세부 사항을 제공하고, 추가 검토가 필요한 주장을 식별하며, 랜딩 페이지가 광고의 메시지를 지원하도록 함으로써 검토를 도울 수 있습니다. 우리는 카피와 목적지가 일관된지 확인하고, 수정이 필요한 언어를 표시하며, 제안된 캠페인이 부적합한 경우 대안 형식을 논의합니다. 프로젝트의 주된 필요가 직접적인 질문-답변 존재감이라면, Quora 답변 및 Spaces가 페이스북 콘텐츠를 보완할 수 있습니다. 페이지 또는 초안 브리프, 목적지 및 승인된 프로젝트 설명을 보내주세요. 우리는 자료를 검토하고 다음 실용적인 단계를 권장합니다.

3가지를 보내주세요: 페이지 및 그룹 링크, 제품 세부 사항, 특별히 주의가 필요한 주장.

이용 방법

1. 브리프 및 접근 권한 공유프로젝트 설명, 페이스북 자산, 관련 계정 접근 권한 및 방문자가 도달하길 원하는 주요 목적지를 제공하세요. 제품 사실과 민감한 메시지를 승인하는 사람을 지정하세요.
2. 채널 역할 합의페이지, 그룹 및 모든 캠페인이 달성해야 할 목표, 각 공간의 대상, 페이스북이 사이트, 텔레그램 또는 디스코드에 어떻게 연결되는지 정의합니다.
3. 프로필 및 콘텐츠 준비페이지 및 그룹 정보, 콘텐츠 주제, 게시 계획 및 모더레이션 접근 방식을 팀이 검토할 수 있도록 구성합니다.
4. 페인 자료 검토광고가 계획에 포함된 경우, 제안된 문구, 크리에이티브 및 목적지를 현행 정책에 따라 확인하고 필요한 경우 적합한 대안을 논의합니다.
5. 게시 및 활동 검토합의된 게시물, 답변 및 모더레이션을 관리한 후, 완료된 작업과 다음 주기에 대한 실용적인 관찰 사항을 간결하게 공유합니다.